Начнём с азов. Кто же такой таргетолог?
Таргетолог - специалист, занимающийся настройкой и ведением таргетированной рекламы (как правило, в социальных сетях).
Таргетированная реклама - персонализированные объявления, настроенные именно на вас, исходя из ваших интересов, поведенческих факторов или предположений таргетолога.
Вроде как с основными терминами определились. Вернёмся же к теме статьи.
------------------------------------------------------------------------
Буду максимально признателен, если вы прямо сейчас поставите этой статье лайк, чтобы как можно больше людей увидели мой труд и не допустили лишних ошибок, тем самым сэкономив не одну тысячу рублей.
------------------------------------------------------------------------
У каждого предпринимателя наступаем в жизни такой момент, когда объявления на подъездах перестают давать ощутимые результаты, промоутеры уже забросали листовками весь район, сарафанное радио ушло на волну, которая в городе почему-то не ловит и приходится смотреть в сторону такого подозрительного явления, как "интернет".
Давайте разберём принцип выбора таргетолога на примере самой популярной в РФ социальной сети вк.
Для проведения рекламной кампании с применением таргетированной рекламы вам понадобится:
а) Товар или услуга, которую вы хотите продать
б) Сообщество в социальной сети
в) Человек, который будет настраивать рекламу (он же таргетолог)
Существует всего 5 разновидностей таких специалистов (подробная характеристика по каждому из них представлена в следующем абзаце). Если есть примечания, то с радостью ознакомлюсь с ними в комментариях. С каждой категорией исполнителей мне в той или иной мере довелось поработать, поэтому выводы делаю исключительно из практического опыта.
Виды таргетологов
1) Выпускник смм курсов
Этих воинов с каждым днём становится все больше и больше. В эпоху инфобизнеса каждый уважающий себя "тренер" проводит вебинары, семинары и другие обряды посвящения безработных в специалисты по интернет маркетингу за 3 дня.
Работать с ними на свой страх и риск, но есть и положительные моменты. Начинающие повелители трафика готовы работать на добровольной основе, а вернее за кейс или отзыв. Так что если вам не жалко потратить на тесты 3-5 тысяч рублей, не платя за работу, то это ваш выбор.
Совет. Мамы, находящиеся в декретном отпуске и предлагающие рекламные услуги не всегда талантливые исполнители, но всего максимально ответственные.
+ Дёшево
+ Может быть сердито
+ Как правило, внимательны к каждому заказу
- Может взять деньги и пропасть
- Шанс на хорошую настройку рекламы крайне мал
- Нужно лично контролировать
Вероятность успеха 35%
2) Закалённый в бою индивидуальный специалист
Тут уже ситуация посложнее. За работу такой таргетолог может брать от 5 до 50000 рублей в зависимости от положения звёзд на небе. Как правило, это бывшие сотрудники маркетинговых агентств или же самоучки с врождённым талантом настройщика рекламы.
Будет показывать вам свои кейсы (только успешные), но не спешите всему верить, потому что установить истинного исполнителя этой работы зачастую невозможно, а значит велик шанс нарваться на некомпетентность.
Средняя пропорция хороших специалистов на своеобразных - 75 на 25% не в пользу профессионалов.
Есть ещё одна особенность. Часто индивидуальные специалисты работают с одной нишей и разбираются в ней также хорошо, как Глушаков в похоронах.
Совет. Проверьте личную страницу в вк такого спеца. Если первые 5 его сообществ про шутки, рыбалку и вещи даром, то обратите внимание на другого человека.
+ Если повезёт, то вы поймали золотую рыбку
+ Легко можно торговаться по цене
- Может взять деньги и пропасть
- Велик шанс впустую потратить рекламный бюджет
Вероятность успеха 50%
3) Маленькое рекламное агентство
Встретились как-то русский, немец и еврей. В 80% случаев так и появляется рекламное агентство. Либо они уже работали совместно над проектом, либо этих людей связывают более дружеские или профессиональные узы.
Из всего списка отдаю пальму первенства этой категории. Сейчас объясню почему. Эти прекрасные джентльмены покинули свои оплачиваемые рабочие места и отправились в страшное плаванье на корабле предпринимательства.
Если курс выбран правильно и ветер дует куда следует, то у маленького агентства есть свой дизайнер, копирайтер и человек с кнутом и пряником, который будет следить за тем, чтобы реклама крутилась и зарабатывала вам деньги. Также примите к сведению, что такие агентства пытаются наработать репутацию и им уже, как правило, есть что терять.
Совет. Если вам показывает кейсы агентство, то не поленитесь и напишите их предыдущему рекламодателю (название сообщества должно находится в начале кейса) и уточните, насколько заявленный результат совпадает с реальностью.
+ Можно найти консенсус по цене
+ Работа по договору
+ Хороший шанс на качественную настройку
- Могут передать заказ фрилансеру и результат не оправдает себя
- Стоимость работы выше, чем с частным исполнителем
- Могут невнимательно относиться к вам, если рекламный бюджет мал
Вероятность успеха 70%
4) Большое рекламное агентство
Эти хлопцы на рынке уже не первый год и на рекламе съели большую и жирную собаку в кисло-сладком соусе. У них навороченный офис с макбуками, айпадами и собственными crm системами. Но есть и нюанс. Разбивайте копилки, так как все это чудо будете частично оплачивать вы.
За комфорт приходится платить.
По телефону вам позвонит приятный менеджер, в офисе встретит роскошная секретарша, вам нальют кофе из хорошей кофемашины и будут махать из окна, пока вы не скроетесь из поля зрения, но не забывайте.
За комфорт приходится платить.
Совет. Идите к большому агентству только в том случае, если готовы тратить на рекламу от миллиона рублей в месяц, иначе качества не ждите.
+ Вам будет приятно работать с ними
+ Работа с известным агентством это всегда бонус к статусу
+ Вы получите хорошую рекламную кампанию
- Это очень дорого
- Если рекламный бюджет мал, то ваш заказ будет делать стажёр
- Если поймут, что вы вообще не понимаете в рекламе, то могут скручивать рекламный бюджет на свои нужды.
Вероятность успеха 85%
5) Продавцы магии
"10000 подписчиков в ваш инстаграм за 5 дней"
"Раскручу вашу группу в вк до первого места в поиске за 10000 рублей"
"Привлечём подписчика за 1 рубль"
Как только увидите такие формулировки - улыбайтесь и вносите человека в чёрный список.
"Серые" и "черные" методы не только не увеличат ваши продажи, но и полностью похоронят шансы на развитие вашего сообщества.
Вероятность успеха -1%
Заключение
Я желаю каждому из вас найти именно своего специалиста с которыми вам будет не только комфортно работать, но и, в целом, вести коммуникацию. От того, насколько быстро вы найдёте общий язык напрямую зависит результат, которого вы сможете совместно достигнуть.
Если у вас возникнут вопросы по рекламе в социальных сетях, то не стесняйтесь и пишите мне.