В конце XIX века промышленная революция привела к обилию чрезмерно декорированных изделий низкого качества, которое сопровождалось загрязнением окружающей среды. В знак протеста британские дизайнеры, среди которых были Уильям Моррис и Чарльз Эшби, стали пропагандировать ручной труд, простоту, полезность и правильность форм. Так зародилось движение искусств и ремесел (Arts & Crafts).
Вскоре идеалы британского движения и желание поддержать национальный стиль, пересекли Атлантику. Американский дизайнер Густав Стикли возвращается из Европы и создает собственную мастерскую, где производит простую грубоватую мебель традиционных форм. Его журнал "Ремесленник" набирает популярность и влиятельность.
В США появляются ремесленные сообщества, пропагандирующие мастерство и демократизм вещей. Коммерческого успеха добился только Элберт Хаббард, в мастерских которого было занято около 400 человек.
В это же время зарождается архитектурный стиль крафтсман (англ. craftsman - ремесленник), по