SEM (Маркетинг в поисковых системах) — это процесс получения трафика на сайт, путем покупки объявлений в поисковых системах.
«Маркетинг в поисковых системах» когда-то использовался в качестве термина, охватывающего как SEO (поисковая оптимизация), так и контекстную рекламу. Со временем отрасль приняла аббревиатуру SEM, ссылаясь исключительно на платный поиск.
Более длительный срок поискового маркетинга используется как для SEO, так и для SEM. Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных терминов, которые также относятся к SEM:
- Платные поисковые объявления
- Платная поисковая реклама
- PPC (оплата за клик)
- PPC (pay-per-call) – с некоторых объявлений, особенно тех, которые направлены на пользователей мобильного поиска, взимается плата за количество кликов, которые привели к прямому вызову со смартфона.
- CPC (цена за клик)
- CPM (цена за тысячу показов)
Большинство поисковых объявлений продаются на основе CPC / PPC, но некоторые варианты рекламы также могут быть проданы на основе цены за тысячу показов.
SEM для начинающих
Google AdWords по многим параметрам является самой популярной платной поисковой платформой, используемой маркетологами, затем идет Yandex для России и Bing Ads от Yahoo для других стран.
Кроме того, существует ряд «платформ PPC второго уровня», а также варианты рекламы PPC в основных социальных сетях.
Чтобы узнать подробнее о последних тенденция в контекстной рекламе, нужно начать работу на основных платформах поискового маркетинга:
- Google: AdWords
- Bing Ads
- Yahoo: Search Ads
Каждая платформа предлагает свои собственные инструкции для начала работы.
Можем посоветовать еще один ресурс для начинающих - это руководство Google для пользователей AdWords. Правда, последнее обновление было в 2008 году, с тех пор пользовательский интерфейс Google AdWords изменился вместе с несколькими функциями, но руководство по-прежнему полезно почитать.