Найти тему

Как построить сильный бренд: от создания до защиты

Любой, даже начинающий бизнесмен знает, что бренд это одна из важных составляющих бизнеса, это лицо и голос на общем рынке. Все мы знаем такие известные в мире бренды как   Coca-Cola, NIKE, ADIDAS и т.д., которые мы безошибочно узнаем по названию и логотипу. Построение сильного бренда кропотливая работа, но очень необходимая для притока клиентов и извлечения прибыли. Именно поэтому многие бизнесмены задаются целью разработать и продвигать собственный бренд.

​Первым и главным этапом коммерческого успеха является разработка товарного знака и логотипа. Данный процесс является очень сложным и требует огромной фантазии, большой проработки, а также знания уже зарегистрированных товарных знаков именно поэтому на данном этапе многие обращаются в специализированные организации или покупают уже готовый и зарегистрированный товарный знак.

​  ТЗ это своеобразная авторская подпись, защищенная законом и имеет несколько форм: словесный - сочетание букв, слов, фраз; графический - отображается логотипом (рисунком) небольшого размера; комбинированный - знак включающий в себя графические и словесные элементы.

​На данном этапе определяются основные элементы товарного знака, подготавливаются эскизы в нескольких вариантах, осуществляется выбор наиболее предпочтительного ТЗ. После того, как все данные действия проведены необходимо осуществить проверку разработанного обозначения по базе данных Роспатента на наличие схожести, в том числе до степени смещения, с уже зарегистрированными ТЗ, внести изменения уже с учетом полученных результатов анализа.

​Поскольку конечной целью данного этапа является утверждение разработанного эскиза ТЗ и от этого будет зависеть успех Вашего бизнеса в будущем необходимо, чтобы идея товарного знака была доступна и близка аудитории, на которую она рассчитана. А для этого при разработке ТЗ целесообразно привлекать дизайнеров, рекламистов и маркетологов, которые помогут Вам составить ТЗ отличающийся от других и выделит Ваш бизнес среди многочисленных конкурентов.

​Если Вы разработали яркий и запоминающийся ТЗ, который станет залогом успешности, узнаваемости Вашей продукции или услуг необходимо перейти на следующий этап и гарантировать себе полноценную правовую защиту ТЗ путем регистрации его через службу Роспатента.

​Поскольку ТЗ является интеллектуальной собственность и индивидуализирует компанию или ее продукцию, то в соответствии с действующим законодательством он подлежит правовой защите.

​Признак уникальности ТЗ включает в себя следующие нюансы:

​-ТЗ не должен повторять уже зарегистрированные объекты или находящиеся на рассмотрении в службе Роспатента;

​- ТЗ должен обладать уникальностью за счет различных признаков;

​- ТЗ не должен вводить в заблуждение потребителя путем использования слов, словосочетаний, образов   аналогичных объектов иных правообладателей.

​Подача заявки в службу Роспатента может быть произведена лично правообладателем, либо его представителем по нотариальной доверенности.

​На данном этапе хотелось бы обратить внимание на то, что ТЗ может быть установлен как в отношении одного, так и нескольких классов продукции по классификатору МКТУ.

​И так, как проходит  регистрация  ТЗ в службе Роспатента и что для этого нужно:

​- Подать документы в Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС),  в том числе заявку с описанием ТЗ в текстовой форме, чертежах, схемах, изобразительных элементов, документ подтверждающий оплату госпошлины;

​- Проведение проверки  ФИПС комплектности документов, правильности их оформления: при неточности или некомплектности документов будет направлен запрос для устранения недостатков; при положительном завершении данного этапа в адрес соискателя направляется письменное уведомление;

​- Далее проводится экспертиза в ходе которой устанавливается наличие или отсутствие различительных признаков с другими ТЗ. В описательной части должны отсутствовать признаки введения в заблуждения потребителя услуг (товара) относительно класса МКТУ. ТЗ не будет зарегистрирован если он будет включать в себя фразы или наименование литературных произведений (без согласия автора), общепринятые термины или государственные символы или географическое местоположение.

​ Положительное завершение экспертизы оформляется решением о возможности зарегистрировать ТЗ;

​- Вносятся сведения в реестр прав на объекты интеллектуальной собственности и в подтверждение факта регистрации получается свидетельство.

​Общая продолжительность процедуры регистрации составляет 10-18 месяцев с момента подачи документов в службу Роспатента.

​Также хотелось бы обратить Ваше внимание на тот факт, что с момента подачи документов на регистрацию устанавливается приоритет заявки, что подразумевает, что при установлении совпадений между заявками, приоритет будет отдан более раннему обращению.

​Правовая охрана Вашего ТЗ на основании выданного свидетельства будет действовать 10 лет, и может быть продлена на этот же срок неограниченное количество раз.

​Хотелось бы обратить внимание на несколько моментов, который думаю волнует многих.

​Первое - Если 3 года правообладатель ТЗ после получения свидетельства не использует его, то заинтересованное лицо может обратиться в службу Роспатента для аннулирования регистрации.

​Второе - Регистрация ТЗ на территории России дает Вам исключительное право только на территории РФ, для охраны в других странах необходимо будет подавать новые заявки в соответствующие органы этой страны. Если Ваша организация имеет международный уровень, то что бы не регистрировать ТЗ в каждой стране можно подать международную заявку по Мадридской системе. Данная заявка подается на английском или французском языке через Роспатент с уплатой госпошлины. Роспатент сам пересылает все материалы в Международное Бюро. Действовать исключительное право будет в следующих странах: США, Япония, ЕС (за исключением Мальты), Австралия и Китай.

​2. В РФ  ТЗ охраняется действующим законодательством и за нарушение предусмотрено несколько видов ответственности:

​- Уголовная ответственность, предусмотрена ст. 180 УК РФ, которая включает в себя 4 части  и подразумевает следующее наказание:

​Ч. 1 незаконное использование чужого ТЗ, знака обслуживания, наименования места происхождения товара  или сходных с ними обозначений для однородных товаров, если это деяние совершено неоднократно или причинило крупный ущербы

​- наказывается штрафом в размере от 100 000 руб. до 300 000 руб. или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до двух лет, либо обязательными работами на срок до 480 час., либо исправительными работами на срок до 2 лет, либо принудительными работами на срок до 2 лет, либо лишением свободы на срок до 2 лет со штрафом в размере до 80 тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до 6 месяцев.

​Ч. 2 Незаконное использование предупредительной маркировки в отношении не зарегистрированного в РФ ТЗ или наименования места происхождения товара, если это деяние совершено неоднократно или причинило крупный ущерб, -

- наказывается штрафом в размере до 120 000 рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до 1 года, либо обязательными работами на срок до 360 часов, либо исправительными работами на срок до 1 года.

​Ч.3 Деяния, предусмотренные ч.1 или ч.2 настоящей статьи, совершенные группой лиц по предварительному сговору, -

​- наказывается штрафом в размере от 200 000 до 400 000 рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период от 18 месяцев до 3 лет, либо принудительными работами на срок до 4 лет, либо лишением свободы на тот же срок со штрафом в размере до  100 000 рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до 1 года либо без такового

​Ч. 4 Деяния, предусмотренные ч.1 или 2 настоящей статьи, совершенные организованной группой-

​- наказывается штрафом в размере от 500 000 до 1 000 000 рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период от 3 до 5 лет, либо принудительными работами на срок до 5 лет, либо лишением свободы на срок до 6 лет со штрафом в размере до 500 000 рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до 3 лет либо без такового.

​При этом крупным ущербом по данной статье признается ущерб, сумма которого превышает 250 000 руб.

​- Административная ответственность предусмотрена статьей 14.10. КоАП РФ, а именно, незаконное использование средств индивидуализации товаров (работ, услуг).

​Ч.1 Незаконное использование чужого товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара или сходных с ними обозначений для однородных товаров, за исключением случаев, предусмотренных частью 2 настоящей статьи, -

влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от 5 000 до 10 000 рублей с конфискацией предметов, содержащих незаконное воспроизведение товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара, а также материалов и оборудования, используемых для их производства, и иных орудий совершения административного правонарушения; на должностных лиц - от 10 000 до 50 000 рублей с конфискацией предметов, содержащих незаконное воспроизведение товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара, а также материалов и оборудования, используемых для их производства, и иных орудий совершения административного правонарушения; на юридических лиц - от 50 000 до 200 000 рублей с конфискацией предметов, содержащих незаконное воспроизведение товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара, а также материалов и оборудования, используемых для их производства, и иных орудий совершения административного правонарушения.

2. Производство в целях сбыта либо реализация товара, содержащего незаконное воспроизведение чужого товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара или сходных с ними обозначений для однородных товаров, за исключением случаев, предусмотренных частью 2 статьи 14.33 настоящего Кодекса, если указанные действия не содержат уголовно наказуемого деяния, -

влечет наложение административного штрафа на граждан в размере двукратного размера стоимости товара, явившегося предметом административного правонарушения, но не менее 10 000 рублей с конфискацией предметов, содержащих незаконное воспроизведение товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара, а также материалов и оборудования, используемых для их производства, и иных орудий совершения административного правонарушения; на должностных лиц - в размере трехкратного размера стоимости товара, явившегося предметом административного правонарушения, но не менее 50 000 рублей с конфискацией предметов, содержащих незаконное воспроизведение товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара, а также материалов и оборудования, используемых для их производства, и иных орудий совершения административного правонарушения; на юридических лиц - в размере пятикратного размера стоимости товара, явившегося предметом административного правонарушения, но не менее 100 000 рублей с конфискацией предметов, содержащих незаконное воспроизведение товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара, а также материалов и оборудования, используемых для их производства, и иных орудий совершения административного правонарушения.

​- Гражданско-правовая ответственность

​Статья 1515 ГК РФ предусматривает ответственность за незаконное использование товарного знака, а именно:

​Ч. 2. Правообладатель вправе требовать изъятия из оборота и уничтожения за счет нарушителя контрафактных товаров, этикеток, упаковок товаров, на которых размещены незаконно используемый товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение. В тех случаях, когда введение таких товаров в оборот необходимо в общественных интересах, правообладатель вправе требовать удаления за счет нарушителя с контрафактных товаров, этикеток, упаковок товаров незаконно используемого товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения.

Ч.3. Лицо, нарушившее исключительное право на товарный знак при выполнении работ или оказании услуг, обязано удалить товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение с материалов, которыми сопровождается выполнение таких работ или оказание услуг, в том числе с документации, рекламы, вывесок.

Ч.4. Правообладатель вправе требовать по своему выбору от нарушителя вместо возмещения убытков выплаты компенсации:

1) в размере от десяти тысяч до пяти миллионов рублей, определяемом по усмотрению суда исходя из характера нарушения;

2) в двукратном размере стоимости товаров, на которых незаконно размещен товарный знак, или в двукратном размере стоимости права использования товарного знака, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование товарного знака.

На основании вышеизложенного четко видно, что в РФ, в последнее время все больше и больше набирает обороты защита прав на использование ТЗ и как результат, все большее количество бизнесменов желают регистрировать свои ТЗ и выступать в качестве производителя, поставщика или продавца под своим брендом и выходя на международный уровень.

3. Судебная практика:

​(Дело № 1-357/17)

​- В сентябре 2017г. Приговором Истринского городского суда Московской областигр-н Л был признать виновным в совершении двух преступлений, предусмотренных ч.3 ст.180 УК РФ и одного преступления, предусмотренного ч.1 ст.322.1 УК РФ, и ему назначено наказание в виде в вмде лишения свободы сроком на 1 год и 2 месяца, на основании ст. 73 УК РФ назначенное наказание считать условным с испытательным сроком 1 год. С гр-на Л в счет возмещения материального ущерба в пользу "Адидас АТ" взыскано 1 327 873,88 руб.

​В ходе судебного разбирательства было установлено:

​Гр-н Л  совершил незаконное использование средств индивидуализации товаров (работ, услуг), то есть незаконное использование чужого товарного знака с причинением крупного ущерба, совершенное группой лиц по предварительному сговору, при следующих обстоятельствах: 

​Так он находясь на территории Российской Федерации,познакомился с гражданином Социалистической Республики Вьетнама БМ, и в последствии вступил с ним в преступный сговор, направленный на незаконное использование чужого товарного знака, из корыстных побуждений, с целью извлечения имущественной выгоды путем изготовления текстильной продукции (толстовки, брюки, спортивные костюмы) с нанесением на нее чужого товарного знака, пользующимся спросом у потребителей, и последующей ее реализации.
​Согласно имеющейся договоренности и распределения преступных ролей, гр-н Л, реализуя свой совместный преступный умысел, направленный на совершение незаконного использования чужого товарного знака, должен будет организовать работу по пошиву текстильной продукции (толстовки, брюки, спортивные костюмы) с дальнейшим нанесением на нее товарного знака «Adidas», после чего готовую для реализации продукцию доставить на торговый рынок и реализовал текстильную продукцию при помощи продавца с использованием чужого товарного знака «Adidas», получив от продажи прибыль. 

​Гр-ами Социалистической республики Вьетнам, привлеченными гр-ном Л для пошива одежды, действуя по его указанию, с помощью швейного оборудования, лекал, карт раскроя, термобумаги и трафаретов изготовлена одежда с незаконным использованием чужого товарного знака «Adidas».
​Согласно заключению эксперта изготовленная Л. продукция имеет признаки несоответствия оригинальной продукции, содержит незаконное воспроизведение товарных знаков «Adidas», продукция обладает признаками контрафактной, произведена не на производственных мощностях правообладателей, без соблюдения требований к маркировке, качеству изделий и используемым материалам. ​Реализация вышеуказанной продукции производится с нарушением прав правообладателей. Согласно ст.
1515 ГК РФ «Товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно размещены товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными».
​Своими незаконными действиями гр-н Л. нарушил исключительные права правообладателя, путем незаконного использования его товарных знаков, тем самым причинив правообладателю «Adidas AG» материальный ущерб, который выражается в невозможности ввести в хозяйственный оборот определенное количество товара, а всего правообладателю «Adidas AG» причинен материальный ущерб на общую сумму 1 327 873 рубля 88 копеек, что является крупным ущербом.
​- В производстве Арбитражного суда Московской области на рассмотрении находилось гражданское дело по иску ИП К. к ИП Д. о защите исключительных прав на товарный знак и взыскании компенсации в размере 500 000 руб. По результатам рассмотрения данного иска Арбитражный суд МО вынес решение об отказе в удовлетворении исковых требований, в настоящее время решение суда не вступило в законную силу.

​В предмет доказывания по такой категории дел входят обстоятельства принадлежности истцу исключительного права на товарный знак, в защиту которого предъявлен иск, и факт незаконного использования этого исключительного права действиями ответчика.

​В данном случае Истец пытался доказать факт использования принадлежащего ему товарного знака при помощи распечаток страниц из сети интернет без доказательствапринадлежности данных сайтов к Ответчику.

​Более того у Истца был зарегистрирован ТЗ для услуг 35 класса МКТУ, а Ответчик подал заявку на регистрацию 20,24,25 классу МКТУ.

​Согласно действующего законодательства правообладатель товарного знака, зарегистрированного для услуг 35 класса МКТУ не вправе запретить иным лицам использовать такой товарный знак в рекламных материалах, в коммерческих предложениях, в сети Интернет в отношении товаров и услуг других классов МКТУ в целях индивидуализации таких товаров и услуг.