Хоть раз в жизни ты видел мемы (и не пытайся обманывать) и думаешь, что знаешь о них всё. Но даже ученые не могут однозначно ответить на вопрос: «Что такое мем?». Мемы меняются, развиваются с момента появления на Земле человека и могут служить эффективным методом в образовании.
Редакция Inсlude решила разобраться с таким неоднозначным культурным явлением, как «мем».
«Кто не понял, тот поймет»
Сергей Дружко
Что такое мем?
Слово «мем» ввел ученый Ричард Докинз, впервые использовавший этот термин в книге «Эгоистичный ген». По его определению, мем (от древнегреч. «миметес» — «подражатель, имитатор») — это единица наследственной информации, кусочек культуры, который служит отличием людей от животных.
В научном определении, мем — это пословицы, сказки, Винни-Пух, Смешарики, Мстители, Онегин.
Иначе говоря, образ, существующий в голове у многочисленной группы лиц. Именно в таком научном толковании религию можно рассматривать как мем.
Лингвист Максим Кронгауз говорил: «Все мемы вспыхивают мгновенно и ярко, но многие из них — однодневки. Мы не знаем, сколько проживет тот или иной». И в этом случае полями битв служат наши головы, а не точки в пространстве.
Побеждает тот «мем», который сильнее запал в наше сознание — вроде песни, которая «засела» у нас в голове. И битва этих мемов вытерпела изрядное количество медиа-революций: начиная с газет, продолжая телевидением и заканчивая Интернетом.
История мема
Мемы как привычные нам смешные изображения появлялись в древнегреческой живописи, на Египетских стенах в виде иероглифов, обличая и высмеивая какого-нибудь правителя, дискредитируя массовое движение и так далее. В начале двадцатого века коммунисты использовали мемы для пропаганды своей идеологии.
Одним из создателей мем-карикатур того времени являлся Владимир Маяковский.
Стоит помнить, что «смешные картинки с текстом» могут воплощать мем, но не являться его источником. Им может быть песня музыкальной группы (Ленинград — «На лабутенах»), высказывание политика («Денег нет, но вы держитесь») или событие (Чемпионат Мира по футболу в России). Мем как явление может быть песней, видеороликом, строкой из книги, отрывком фильма, картиной средневековья, проколом в прямом эфире — чем угодно. И лишь потом, чтобы распространиться по сети, он обретает форму «мема», которую мы привыкли видеть.
Влияние на будущее и настоящее
Мемологи высказали мнение, что в будущем, если люди откопают распечатанную картинку вроде «Forever Alone», «Grumpy cat», Жириновского с подписью «хватит это терпеть!» или иной демотиватор, то это будет воспринято нашими потомками как часть фольклора.
Иными словами, они будут к нашим мемам относиться так же, как мы относимся, например, к частушкам.
Какие мемы доживут до тех дней?
Успешный мем — тот, про который большое количество людей скажет «жиза», «смешно», «можно показать друзьям». А значит, самыми популярными мемами становятся самые простые и понятные. Появляются опасения, что мемы из-за своей доступности лишили людей умственной нагрузки и, машинально пролистывая ленту в поисках смешных картинок, люди становятся глупее. Но это не так.
Конечно, приличная часть интернета забита простыми анекдотами и милыми котиками.
Но со временем выяснилось, что именно мемы помогают лучше всего усваивать информацию, и люди начали это использовать.
Существуют «исторические» мемы, где нужно изучать материал, чтобы понять шутку. И как следствие — выброс эндорфинов и повышенная эрудированность. Интернет-рассказчики начали объяснять сложные вещи на примере мемов, используя их по ходу длительного повествования, и это тоже возымело положительный отклик публики. Так же мемы теперь используют СМИ для освещения новостей, это вызывает интерес к положению в стране и мире в целом. Это не единственный пример того, как мемы не отупляют людей, а, наоборот, заставляют думать и подстегивают знать больше.
Вы держитесь там
Мемы плавно влились в повседневность, иронизируя, высмеивая и обращая внимание на все аспекты нашей жизни. В наше время, пародируя высокое искусство, появились абстрактные, пост- и мета-мемы, которые остаются непонятными, если не знать, как интерпретировать. Став популярными не так давно, они развиваются, становятся сложнее и находят призвание в нашем мире. Как пишет в своих работах Владислав Козуля, занимающийся мемологической практикой, «cложный мем» — такой мем, для правильного восприятия которого требуется контекстная информация (например, ознакомление с источником). Простой мем самодостаточен и не требует дополнительных пояснений.
Мемы могут сделать людей умнее, расслабить после тяжелого дня, оповестить о недавних событиях, дать почувствовать связь с тысячами людей. А могут сделать людей глупее, загнать в рамки.
В наше время стоит переформулировать знаменитое выражение «ты — это то, что ты ешь», начать вместо него говорить «ты — это то, с чего ты кекаешь».
Мемы не плохие и не хорошие. Нужно определять для себя фильтры. Это личный выбор каждого. Невозможно сказать, чем закончится мем-революция для нашего общества, однако точно можно сказать одно: кек.
Ирек Бибарсов, редакция Include.
Источник фотографий: Вконтакте