Мир моды не может без скандалов! Здесь должны кипеть страсти, иначе потенциальному покупателю будет трудно объяснить почему сегодня последний писк – розовый, а завтра серый. В начале 20 века в мире моды царили не только мужчины, на авансцену вышли женщины – модельеры. Они были талантливы, упорны и вторгались в мужской бизнес. Имя Коко Шанель стало нарицательным. Но кто остался в тени славы именитого дома Шанель?
Соперничество между Коко Шанель и Эльзы Скиапарелли стала достоянием истории, а ведь в начале века это были две равновеликие женщины в моде, хотя и очень разные. Каждая из них внесла вклад в развитие моды и по-своему вела бизнес.
Эльза Скиапарелли исходила из принципа: мода - это искусство. Провокационное, не случайно в числе знакомых Скиап (так называли Эльзу друзья) числился Сальвадор Дали, а уж он-то понимал толк в эпатаже. Свободное от любых рамок прошлого – необычные шляпы (даже сейчас можно шокировать шляпой – туфлей), брюки для женщин, смелые принты, не менее смелые силуэты, знаменитый шокирующий розовый. Чтобы носить все это надо было быть незаурядной женщиной, поэтому среди клиенток Скиапарелли числятся кинодивы тех лет – Марлен Дитрих, Норма Ширер, Кэтрин Хёпберн.
Окружение Скиапарелли было творческим, оно подходило духу самой Скиап, способствовало рождению самых смелых замыслов в мире моды. Скиапарелли упрямо шла путем художницы, отвергая любую бухгалтерию. Сейчас бы сказали, что она не занималась маркетингом, не умела подстраиваться под рынок, не считала нужным выстраивать свою стратегию.
В отличие от ее знаменитой соперницы. Ее знают даже те, кто совершенно не в «теме» моды. Потому что она Коко Шанель!
При этом секрет Шанель в том, что свою собственную жизнь она построила опираясь не на принципы и правила, а вопреки им. Эта женщина виртуозно шла против течения. В эпоху, когда царила чрезмерность и жесткий дресс-код, она создала моду на умеренность, четкие линии, минимум декора. Почему ее маленькое черное платье стало сенсацией, а сейчас выглядит скучно, практически по-офисному? Посмотрите на ближайших конкурентов Шанель, известных и не очень. Ориентальные мотивы, декор, кружево, цветы, всевозможные фактуры тканей. И на этом фоне четкий, минималистичный силуэт моделей от дома Шанель.
Свою жизнь Коко построила по всем правилам мелодрамы с элементами грамотного пиара. Она умела работать, ловить волну вдохновения, которую зачастую, сами не подозревая рождали ее именитые любовники. Ее романы – вызов не только и не столько обществу, сколько самой себе. Граф, герцог, лицо царской крови? Она недостойна их? Или они недостойный ее? Коко Шанель не терялась ни на фоне великосветских львов ни на фоне талантливых и именитых друзей из творческой среды, она всегда знала себе цену.
Она умела не просто ставить амбициозные цели, но и добиваться их. И конкуренты, и критики модельера ставили ей в укор «запрещенные» методы ведения бизнеса. Брать деньги на проекты у многочисленных любовников? Использовать связи и положение? По-женски обходить острые ситуации? Коко не пренебрегала ничем если была заинтересована в своем проекте. Как впрочем и большинство мужчин бизнесменов.
У Шанель всегда было много конкурентов, в том числе и среди женщин-модельеров, однако место на пьедестале заняла именно она, став символом моды и символом элегантности, умеренности, сдержанности.