На прошлой неделе организаторы Open Space Market Василь Бадреев и Юлия Турайханова открыли в центре современной культуры «Смена» концепт-стор «Природа». Там можно найти одежду и аксессуары российских дизайнеров, которые раньше в Казани не продавали, и домашние растения с правильно обработанной землей (а еще получить совет по уходу за ними). «Инде» побывал в магазине и поговорил с его основателями о малоизвестных брендах, концепции разумного потребления и «естественном» интерьере.
Магазин «Природа» открылся на первом этаже «Смены» — после входа направо. Помещение в 120 квадратных метров создатели концепт-стора Василь Бадреев и Юлия Турайханова делят с шоу-румом дизайн-студии Петра Сафиуллина Yaratam Design.
Василь Бадреев, создатель «Природы»:
Примерно два года мы всерьез думали о создании своего пространства, где могли бы представлять бренды российских дизайнеров, которые по разным причинам не доезжают до Open Space Market. Мы посмотрели много разных помещений — думали о пространстве на Кремлевской, 21, на месте бывшего музея игровых автоматов, и площадях, где сейчас работает магазин «Стокманн». А весной узнали, что помещение в «Смене» готово для сдачи в аренду, и решили открыться здесь. Нам понравилось, что рядом «Смена», где можно организовывать мероприятия, и что в помещении большие окна, которые можно использовать как витрину для одежды (а еще это источник естественного света для растений).
Дизайн интерьера разработали Юлия и Василь. В зале стоит комод, а в примерочных — табуретки производства студии Yaratam. Стойку для кассы, рейлы, стеллажи и второй комод делали Qullar, а примерочные спроектировал Тимофей Зверко (их две, они очень просторные и в них установлен свет, подходящий для фото; пол покрыт дубовым паркетом, чтобы покупатели не вставали на бетон; деревянные крючки для одежды Юлия нашла в «Икее»). По словам Василя, они с Юлией хотели, чтобы интерьер не выглядел вычурно, но при этом соответствовал «органической» концепции магазина, в основе которой — естественность и природные материалы. Поэтому в оформлении преобладают дерево (даже у манекена деревянное лицо) и живые растения: горшки стоят на полу, подоконнике и на подвесной полке под потолком. На стенах в «Природе» — эстампы московских дизайнеров, которые тоже можно купить.
Сейчас в концепт-сторе представлено несколько десятков брендов из России (и один из Белоруссии). С некоторыми из них создатели магазина познакомились благодаря Open Space Market, кто-то вышел на Василя и Юлию сам. Есть три казанских: Nuga Store, которые делают серьги и броши из дерева и эпоксидной смолы, Minimal Art с кожаными кошельками и Warm Up — производители вязаной одежды. Также в «Природе» есть несколько вещей екатеринбургского стритвир-бренда MOE и московского бренда Olovo, исследующего униформу советского периода (обратите внимание на чиносы, похожие на армейские брюки, и олимпийку на молнии с надписью «СССР»), Еще один московский бренд, Secret Garden, появился в концепт-сторе благодаря растительной вышивке и принтам.
Юлия Турайханова, создатель «Природы»:
Названия и статус брендов для нас не так важны. В «Природе» представлен определенный стиль, который подойдет тем, кто задыхается от однотипной одежды из масс-маркета и не хочет ждать доставки из онлайн-магазинов. При выборе резидентов мы ориентируемся на самобытность их изделий. А еще нам интересно раскрывать новые имена, поэтому в магазине практически нет уже раскрученных брендов — скорее всего, их вещи и так можно найти в Казани.
Существует стереотип, что у магазинов дизайнерской одежды в основном женская покупательская аудитория. Мы удивились, но на мужскую в Казани тоже большой спрос. В будущем мы обязательно сбалансируем ассортимент так, чтобы половина представленных вещей была для мужчин.
Особенность концепт-стора в том, что коллекции, как и список представленных брендов, будут постоянно обновляться. Владельцы хотят, с одной стороны, познакомить казанцев с новыми марками, которые невозможно найти в масс-маркете, с другой — помочь молодым российским дизайнерам найти своего покупателя. Несмотря на обязывающее определение «концепт-стор», цены в «Природе» умеренные. Здесь можно найти водолазку с вышивкой за 1500 рублей или дизайнерскую авоську за 2900. Есть, впрочем, и более дорогой сегмент — например вязаный костюм за 9500 или дутая куртка за 26 тысяч рублей.
Большое внимание в магазине уделяют растениям. Сейчас в магазине можно купить суккуленты в керамических горшках (500 рублей за штуку) или сделать фото на фоне огромной австралийской пальмы кентии, стоящей под неоновой лампой. В будущем ассортимент расширится.
Юлия Турайханова, создатель «Природы»:
У многих на домашних подоконниках стоят растения, но подробную информацию о них найти трудно даже на YouTube, где сегодня есть обучающие видео чуть ли не на любую тему. Поэтому мы решили не только продавать растения, но и давать советы цветоводам. Для этого мы сейчас создаем телеграм-канал о растениеводстве — туда можно будет прислать фотографию своего цветка, описать проблему или попросить помощи. Отвечать на вопросы будут люди с большим опытом в разведении комнатных растений. Искать их будем так же, как дизайнеров одежды, — писать и предлагать сотрудничать. У нас будут продаваться растения, уже адаптированные к жизни в квартирах покупателей, — в основном литопсы, ароидные и марантовые. Мы пересаживаем их в терракотовые горшки, в специально обработанную землю (добавляем в нее пемзу, лаву, мох, камни, торф, еловые шишки и так далее — все это нужно для лучшего роста) и следим, чтобы они прижились.
Создатели магазина планируют украинские и грузинские бренды. В скором времени в «Природе» появятся детские вещи, мужская и женская обувь. Кроме того, Юлия и Василь хотят на базе «Природы» популяризировать тему разумного потребления и экологичного образа жизни — мастер-классы на эту тему планируют проводить в лектории «Смены» со следующего года.
Адрес: ул. Б. Шахиди, 7 (ЦСК «Смена»)
Режим работы: ежедневно с 11:00 до 20:00
