Масс-медиа
Александр Маленков, главный редактор журнала MAXIM, журналист, писатель, сценарист
Несерьёзная журналистика
У всех глянцевых журналистов есть ощущение, что они ненастоящие. Их никогда не цитируют, они пишут довольно интересные статьи, такие, что называется lifestyle, немножко вне времени, об отношениях, о психологии. Но они никогда не попадают в новости, их не разбирают на цитаты. Всё время нам кажется, что мы ненастоящие журналисты, я думаю, отчасти это соответствует действительности. Я всегда любил смешить людей, я хотел смешно писать, сочинять что-то, и то, что это вылилось в некую форму журналистики, для меня приятный сюрприз. Мне было бы скучновато иметь дело с реальностью. Мне больше нравится быть сказочником.
Если ты делаешь что-то не слишком важное, но это хорошо выглядит, ты делаешь это красиво, уверенно, и людям это просто нравится, то это куда лучше, чем когда ты пытаешься сказать или сделать что-то серьёзное, но выглядит это по форме немножко коряво.
Форма стала важнее содержания в 21-м веке. И тут оказалось, что я могу довольно уверенно и бойко нести чушь. Это важнее, чем если позвать эксперта, который будет, заикаясь и запинаясь, говорить действительно важные вещи. Просто такое количество информации вокруг, что уже становится востребована та, которая легче подана.
Интернет на смену журналам
90-е – это был расцвет во всём мире журналов, и технологически они достигли больших высот, и профессионально, они бы и дальше были всё круче и круче, но интернет убил журналы. Человечество, на мой взгляд, до эпохи интернета прозябало в состоянии информационного голода. А уж какие мы были голодные в конце 80-х, просто даже сейчас трудно представить. Мы, уткнувшиеся в телефон, получающие каждую секунду информацию текстовую, аудио, видео, настолько уже избалованы и объелись этого всего, что мы уже не можем вспомнить, что яркая обложка журнала для нас было уже зрелищем, уже событием. Конечно, журнал – это всегда было качественное, каждый квадратный сантиметр в глянцевом журнале очень продуманный в плане букв, дизайна, цвета и качества печати.
А интернет – это количество. И мы получаем в страшном количестве сейчас информацию, зато она компактно упакована в маленький экранчик, и она проще воспринимается. Поэтому журналы немножко отъехали.
Нет универсальной формулы, никто не понимает, как воплотить без потерь в интернете успешный глянцевый бренд. Все без конца ездят обмениваться опытом, и тот, кто больше всего рассказывал, как у него круто получается, уже закрылся почему-то. Но мы пришли к какой-то формуле, вроде она работает.
Ещё в 90-х я был интернет-редактором в издательском доме Independent Media. Потом уже я ушёл в бумагу, где я сейчас нахожусь. Сейчас я главный редактор и сайта, и журнала. Конечно же, бумага мне нравится больше, потому что это качественнее, это интереснее, это более авторское, ближе к литературе и искусству.
Конвейер
В Men's Health мы по кругу каждый месяц писали про прокачивания мышц. Ничего, повторяешься, читатели глянца немножко как дети. Дети очень любят, когда повторяют, они хотят, чтобы им читали одну и ту же сказку по кругу каждый день. Так же и в журнале. Одни и те же мудрости, советы и про прокачку пресса, и про секс из номера в номер они запросто могут заново воспринимать.
Конечно, некий цинизм профессиональный возникает. Когда ты работаешь с изображениями красивых женщин, то уже начинаешь ловишь себя на таком отношении, что это пациенты, а не героини. Ну и темы, конечно. «Так, что-то мы два месяца не писали про секс, давайте опять технику секса». «А что там, что-то новое появилось в сексе за последний год? Да там за последнюю тысячу лет ничего не было нового». Но пофиг, давай напишем, возьми старую статью, просто поменяй заголовки, переставь местами, новые шутки». В общем, сидят люди, которые вообще не факт, что им занимаются. Но для них это просто работа, а на выходе всё красиво.
Правда о работе мечты
Я мечтал, кстати, работать в MAXIM. Мечта сбылась.
Представьте, что Ваша детская мечта сбылась, и Вы продавец мороженого, и у Вас этого мороженого сколько хочешь. Будете ли Вы счастливы? И насколько Вас хватит? Вот такое мороженое поел, сякое поел, в общем, оно оказалось ровно такое же, как ты и думал. Здесь примерно то же самое. Мечтать вообще приятнее, чем когда мечты сбываются. В постскриптуме могу добавить, что моя работа офисная, я за компьютером сижу и имею дело в основном с изображениями. Если уж кому завидовать в этом смысле, то фотографам, потому что они хотя бы живьём с ними общаются.
Вот пришла женщина, вот она разделась до купальника – ну, зашибись, я раньше, конечно, такого не видел, да и не один мужчина в жизни никогда не видел женщину в купальнике. А дальше у Вас уже вложены приличные деньги, у Вас снята студия, она не модель, она может капризничать. У Вас большой шанс, что ничего не получится, это дикое волнение, тебе нужно, чтобы ей было комфортно, чтобы клёвые фотки получились. Всё время жуткий нервяк, что сейчас что-то сорвётся, не состоится. В общем, когда это заканчивается, это, конечно, большое облегчение каждый раз. А потом начинается активная работа на компьютере. Конечно, это лучшая работа в мире, о чем я говорю, не слушайте меня.
Ольга Максимова, автор программы #Шоумастгоуон на Радио Медиаметрикс
Полный текст интервью на mediametrics.ru