Найти в Дзене
Михаэль Голощёкин

Поговорим о связях. Например, о специфической связи между PR и средствами массовой информации.

5
1 мин
У индустрии PR и СМИ всегда были любопытные отношения. Люди, занятые в отрасли связей, скажут вам, что СМИ не могут выполнять свою работу без PR-флэков (агентов, создающих гласность). Между тем, представители СМИ, будут настаивать, чтобы отделы по PR стали чем-то большим, чем одежка лиц, принимающих решения.
Обе точки зрения имеют место быть.
По мере того, как технологии расширяют доступ к средствам массовой информации, мы видим двух тигров, бьющихся за самку.
ТВ, радио, соц. сети работают над умом потребителя 24/7. Что вы делаете ночью, когда не спится? Ну да, листаете ленту новостей.. Это вроде как новый мировой порядок. К сожалению, по мере того, как мир прогрессирует, грань между продвижением по службе очередного пиарщика и тем, что представляет непредвзятую новость всё ещё очень размыта.
В качестве доказательства, приведем пример из реальной политической ситуации.
В 2001 г. Армстронг Уильямс, заявивший себя как представитель консервативного сообщества, взял 240 000 долларов от Д

#PRInsait

У индустрии PR и СМИ всегда были любопытные отношения. Люди, занятые в отрасли связей, скажут вам, что СМИ не могут выполнять свою работу без PR-флэков (агентов, создающих гласность). Между тем, представители СМИ, будут настаивать, чтобы отделы по PR стали чем-то большим, чем одежка лиц, принимающих решения.
Обе точки зрения имеют место быть.

По мере того, как технологии расширяют доступ к средствам массовой информации, мы видим двух тигров, бьющихся за самку.
ТВ, радио, соц. сети работают над умом потребителя 24/7. Что вы делаете ночью, когда не спится? Ну да, листаете ленту новостей.. Это вроде как новый мировой порядок. К сожалению, по мере того, как мир прогрессирует, грань между продвижением по службе очередного пиарщика и тем, что представляет непредвзятую новость всё ещё очень размыта.

В качестве доказательства, приведем пример из реальной политической ситуации.
В 2001 г. Армстронг Уильямс, заявивший себя как представитель консервативного сообщества, взял 240 000 долларов от Департамента образования США, чтобы продвинуть Закон о подтягивании отстающих (NCLB) - погуглите.
Инициатором посыла, вроде как, была компания по связям с общественностью "Ketchum", подразделения Omnicom Group.
Этот инцидент вызвал ряд вопросов, в том числе, правильно ли правительство использует налоговые средства для продвижения политики в СМИ и не перегнули ли "Ketchum" палку.

Реакция на действия Уильямса показала недовольство тем, что правительство обналичивает почти четверть миллиона долларов для продвижения определенной политики.
Уильямс, со своей стороны, быстро признал, что он действовал неправильно, не раскрывая коммерческую составляющую своих заявлений.
Отличный контр PR - сразу принести извинения.

Любое оплачиваемое действие, которое не полностью раскрывается, как таковое, и, представлено как объективное освещение новостей, является нарушением этики, по- идее.
Так что, PR специалист должен быть достаточно честен, чтобы, в определенных обстоятельствах, отказать клиенту.

Рано или поздно, как СМИ, так и индустрии общественных отношений придется отвечать за каждое своё действие. Цифровая открытость обеспечит это, даже если кто-то из участников не захочет.