Это не просто самый продаваемый гаджет, когда-либо созданный: он, вероятно, самый влиятельный. С тех пор как Стив Джобс анонсировал iPhone в 2007 году, Apple продала более 1,2 миллиарда устройств, создав гигантский бизнес для разработчиков приложений и аксессуаров, а также переосмыслив нашу жизнь. Миллионы людей используют iPhone в качестве единственного компьютера. И их единственная камера, GPS, музыкальный плеер, коммуникатор, планировщик поездок, секс-искатель и платежный инструмент. Он положил мир в наши карманы.
До iPhone смартфоны в основном копировали BlackBerry. После iPhone все они скопировали Apple: большинство телефонов теперь имеют большие экраны, красивый дизайн и постоянно улучшающиеся камеры. И эффект iPhone выходит далеко за рамки смартфонов. Для того, чтобы сделать так много телефонов, Apple и ее конкуренты создали огромные, кружащиеся цепочки поставок по всему миру. Те же самые производители теперь делают те же самые детали для беспилотных летательных аппаратов, умных домашних гаджетов, носимых устройств и беспилотных автомобилей. Они не похожи на твой телефон, но без него их здесь может не быть.
Благодаря iPhone и приложениям, разработанным для него, мир реорганизовался вокруг смартфона, и несколько человек начали задаваться вопросом, что сделал iPhone. Они беспокоятся, что мы тратим слишком много времени, зарывшись в телефоны, опустив головы, игнорируя людей и мир вокруг нас. В iPhone открыл новую эру связанности, где мы можем получить доступ к чему угодно и в любое время. Но с этим приходит это теперь знакомое чувство неописуемого стресса, ощущение, что всегда слишком много происходит, и вы никогда не сможете уйти, даже если захотите. IPhone изменил так много вещей, некоторые из которых мы только теперь решают.
Джобс анонсировал iPhone 9 января 2007 года на сцене конференции Macworld. Он провел почти час, объясняя устройство, превознося достоинства всего, от сенсорного интерфейса до огромной версии веб-сайта New York Times размером с рабочий стол, которую вы могли бы перемещаться. Он даже сделал телефонный звонок (как странно!) и разместил то, что должно быть самым большим заказом Starbucks в истории, по-видимому, реальному бариста в явно реальном Starbucks. Все это событие является замечательной частью истории технической индустрии, и вы все еще можете посмотреть все это (на своем телефоне) на YouTube.
Телефон не выходил еще шесть месяцев, в течение которых Apple отчаянно пыталась превратить демонстрацию Джобса в массовый гаджет. Когда он, наконец, попал в магазины в июне, люди выстроились возле магазинов, чтобы купить его. Apple продала 270 000 iPhone в первый уик-энд, достигнув 1 миллиона в День труда, и мгновенно захватила воображение владельцев телефонов во всем мире.
Джобс всегда говорил, что Apple лидирует на протяжении пяти лет с первым iPhone. Это оказалось консервативным-потребовалось шесть или семь лет для Samsung и других, чтобы сделать действительно конкурентоспособные телефоны, такие как Galaxy S и HTC One. Затем, после успешного копирования iPhone, они нашли свои ниши. Samsung сделала ставку на ввод пера и большие экраны, Google fine-tuned Android и другие компании сделали отличные телефоны за небольшую часть цены iPhone. IPhone был единственным лучшим выбором так долго, но другие, наконец, догнали.
Что подводит нас к 2017 году, 10-й годовщине этой речи Macworld. Apple выпустила три телефона в прошлом году. Есть iPhone 8 и 8 Plus-твердые, но итеративные обновления на ту же тему, за которой все это время следовали Apple,—и iPhone X, первая попытка компании в чем-то другом. Apple отказалась от кнопки "Домой", чтобы сделать телефон почти всем экраном и сделать ставку на распознавание лиц в качестве ключа как к вашему телефону, так и к совершенно новому набору приложений и функций. (Опять же: камеры-это все.) Apple хочет воплотить дополненную реальность в жизнь, делая ваш телефон и данные более безопасными, чем когда-либо. И, в качестве бонуса, iPhone X имеет самые сумасшедшие функции emoji, которые кто - либо когда-либо видел. Все вместе это самое большое изменение в истории iPhone, созданное для того, чтобы привести Apple и ее пользователей в новый технологический мир.
Apple сейчас в смешном месте. Благодаря огромному, безумному, невозможному успеху iPhone, на долю которого приходится более половины дохода компании, Apple теперь является крупнейшей и самой ценной компанией в мире. Конечно, это не похоже на то, что Apple в любой опасности, пока она сидит на сотнях миллиардов денежных резервов. Но в какой-то момент она должна стать больше, чем компания iPhone.
Apple уже начинает намекать на то, что может произойти дальше. Он всегда объявлял Apple Watch чем-то вроде духовного преемника iPhone: он еще более доступен, еще более персонализирован и может взять на себя часть базовой функциональности вашего смартфона. То же самое касается AirPods, которым явно суждено быть больше, чем просто парой беспроводных наушников, которые выглядят как зубные щетки и входят в корпус зубной нити. Между тем, Apple одержима заменой вашего ноутбука iPad, вставляя Apple TV под ваш плоский экран и убеждаясь, что вы все на Siri и iCloud. Сообщается, что компания работает над программным обеспечением для беспилотных автомобилей и неоднократно говорила, что дополненная реальность-это следующая большая вещь. Могли ли его очки AR стать истинным преемником iPhone?
По мере разработки новых продуктов Apple, похоже, также ищет способы помочь пользователям восстановить отношения со своими гаджетами. IPhone (как и другие смартфоны) настолько заманчив, делает так много вещей, содержит все веселье, радость и даты во Вселенной, что люди не могут отвести взгляд. Это не хорошо, или здорово, провести свою жизнь, похороненную в вашем смартфоне, игнорируя мир вокруг вас. Разработчики и маркетологи стали искусными в привлечении нашего внимания с push-уведомлений, оповещений по электронной почте, и умные, привыкание механизмы в своих приложениях. Мы не должны быть отрезаны от наших телефонов все время, но немного чаще может быть хорошо. Кто-то собирается сделать миллиарды, помогая нам добраться туда. Apple AirPods и Apple Watch сделаны, по крайней мере, частично, чтобы вытащить голову из вашего телефона, помогая вам сделать что-то, не глядя в пропасть iPhone. Это только начало.
Что следующее, Может быть, Apple, похоже, уникально квалифицирован, чтобы воспользоваться. За последнее десятилетие, чтобы держать iPhone на опережение, Apple инвестировала миллиарды в создание собственных чипов. Процессор iPhone X намного опережает даже самые лучшие устройства Android, что не имеет большого значения для игры в Candy Crush, но может означать много, когда Apple готова построить для AR. Мастерство Apple в цепочке поставок не имеет себе равных—она просто способна создавать больше и лучше, чем кто-либо другой.
Сокрушительный успех Apple доказал другим крупным технологическим компаниям, что лучшие продукты приходят, когда вы делаете как аппаратное, так и программное обеспечение. Microsoft, Google, Facebook и Amazon все сделали то же самое в последние годы, создавая огромные гаджеты поверх своего программного обеспечения. Аппаратное пространство когда-то было изобилующей массой стартапов, люди собирали деньги на Kickstarter или отправлялись в Китай, чтобы построить свои мечты в продукт. Теперь бизнес работает в основном через пять компаний, все из которых узнали, как сделать оборудование, наблюдая за Apple.
IPhone не просто сделал Apple метрическим дерьмом денег: он переориентировал весь технологический ландшафт, помогая изменить то, как мы работаем и играем. Это помогло создать новый класс mega-corp (Facebook не был бы Facebook, если бы это не было приложение на вашем телефоне), начал мир думать о том, как все остальное может измениться, когда он тоже был подключен к интернету. Затем Apple должна выяснить, как вписать iPhone в жизнь пользователей, а не потреблять их, все это время она работает над следующим сумасшедшим дизайном, который изменит все снова и снова.