И опять о том, что же такое органическая косметика. Почему она в принципе появилась, если полки в магазинах и так забиты косметической продукцией на любой вкус и кошелек? Почему это направление косметической индустрии настолько успешно развивается, что президент L’Oreal заявил о том, что компания, которую он возглавляет и которая является бесспорным мировым лидером – производителем косметической продукции, переходит на «зеленые рельсы».
Очередные размышления на эту тему возникли как рефлексия на впечатления от экзотических представлений, которые по-прежнему царят в умах очень многих российских потребителей по поводу натуральности и экологической чистоты косметики. С этими странными, на мой взгляд, воззрениями я сталкиваюсь регулярно, общаясь со случайными людьми, со знакомыми или задавая «каверзные» вопросы в специализированных косметических магазинах продавцам-консультантам.
Вот дайджест собранных нами мнений, спрессованных в нескольких предложениях, отражающих образ органической косметики, сложившийся в головах наших соотечественниц:
«Органическая косметика? Я знаю органическую марку «Дары Алтая», а ещё мне органику привозят из Вьетнама, Индии или Китая»;
«Органика не работает, не эффективна, чудовищно пахнет, упакована примитивно»;
«О, я обожаю натуральную и органическую косметику и давно уже пользуюсь натуральной французской косметикой, кстати, совсем недорогой, – Ив Роше»;
«Да нет никакой органической косметики и не может быть! Все это обман!».
ДАВАЙТЕ РАЗБЕРЕМСЯ! Попробуем пролить свет на мир органической косметики. И, прежде всего, хочется заявить, что органическая косметика не только существует уже не первое десятилетие, но и на наших глазах превращается из модного тренда в основной путь развития отрасли. Лет эдак через 10-20 органические или натуральные косметические стандарты станут обязательными для всей косметики, если уж L’Oreal за это взялся. А ведь, если задуматься, по-другому и не должно быть!
ОПРЕДЕЛИМСЯ С ТЕРМИНОЛОГИЕЙ. СЕРТИФИКАТ, ПРЕЖДЕ ВСЕГО! Если вам на вопрос, что же такое органическая косметика, отвечают, что это косметика, которая может иметь, а может и не иметь специальный сертификат, подтверждающий соответствие строгим международным или национальным стандартам для органической косметики – не верьте! Вы сами вряд ли сможете проверить, действительно ли косметический крем соответствует стандартам BIO\Cosmebio, ECOCERT, BDIH, NaTrue и прочитать состав, а главное правильно его оценить, если только вы не профессиональный косметолог, врач или химик, т.е. специалист, умеющий распознавать конкретные косметические функции скрывающиеся за латинскими и английскими или русскими названиями веществ в составе косметической формулы. Поэтому ваша задача - найти на упаковке указанные значки, которыми известные сертифицирующие организации отмечают продукты только в том случае, если все его ингредиенты без исключения, упаковка, а также технология производства соответствуют требованиям, изложенным в соответствующих стандартах для органической косметики.
Для того, чтобы эти отличительные знаки органической косметики появились на упаковке, недостаточно просто положить в косметику несколько активных ингредиентов, имеющих органические сертификаты, или упаковать обычную синтетическую косметику в экологичную упаковку, или экономить энергию при косметическом производстве, создать замкнутый цикл при использовании воды и т.д. Органы сертификации учитывают всё это в целом и выдают сертификат на готовую продукцию.
Вы вправе попросить продавца, чтобы он вам предъявил копию сертификата соответствия органическим стандартам той организации, которая его выдала, а если вас и это не убедит, то вы самостоятельно можете найти указание на продукцию искомой марки в списках сертифицирующей организации, которые есть в свободном доступе в интернете. Но, на мой взгляд, вполне достаточно найти фирменный органический знак на упаковке – органическая косметика пока не столь популярна, чтобы её подделывать.
В BIOZKA Concept Store - это знаки BIO (Cosmebio) и ECOCERT для производителей французской органической косметики, представленной у нас брендами Florame, Cattier, Acorelle, Karethic и ZAO Organic Make-up, и знак NATRUE для немецкого органического бренда Santaverde. На этикетках флаконов эфирных масел Florame, вы обнаружите помимо органического знака BIO, которым отмечают возможность лишь внешнего косметического использования, органический знак AB, который предназначен для продукции внутреннего использования, в частности, для еды.
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ СТЕПЕНЬ БЕЗОПАСНОСТИ. Наличие органического сертификата – дополнительная степень безопасности для косметики. Никто не отменял все необходимые проверки на соответствие требованиям, предъявляемым к любому косметическому продукту, находящемуся в продаже, независимо от того, органический он или нет. На каждый косметический продукт выдается сертификат соответствия национальным или международным стандартам для косметического крема, лосьона, шампуня и т.д.
НО!!! Производители натуральной и органической косметики по доброй воле берут на себя дополнительное обязательство соответствовать ещё и новым стандартам, которые запрещают использование нефтехимических производных, жестко ограничивают включение синтетических ингредиентов прямо или косвенно опасных для человеческого здоровья. Они обременяют себя нормами, которые ограничивают их распространение, т.к. ни одному синтетическому бренду не нужна рядом на полке магазина продукция с такими явными потребительскими преимуществами.
Зато эти нормы, являясь правильными по своей гуманитарно-косметической сути, стратегически оказались верными и прогрессивными не только для собственного развития компаний, но и для «зеленого» преобразования всей косметической отрасли, свидетелями чего мы и являемся последнее время. Доля органической косметики неуклонно возрастает в развитых странах. И мы счастливы, что проект BIOZKA Concept Store находится в авангарде этого мирового косметического тренда, возможно даже опережает его в России.
ОТВЕТЫ НА ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ ОБ ОРГАНИЧЕСКОЙ КОСМЕТИКЕ
1. Что такое натуральная и органическая косметика?
Это косметика, которая имеет сертификат соответствия натуральным или органическим стандартам, международным или национальным.
2. В чем разница между натуральной и органической косметикой?
По существу, органическая косметика – это натуральная косметика, определенная часть ингредиентов которой получена из растений, выращенных в соответствии со стандартами органического земледелия. Эта органическая часть не может быть меньше закрепленного стандартами значения.
3. Почему органическая косметика принципиально эффективнее синтетической косметики?
В органической косметике не только активные, но и вспомогательные ингредиенты имеют биологическое происхождение, как правило, растительное, и в силу этого - положительное воздействие на кожу, а в синтетической косметике вспомогательные ингредиенты имеют нефтехимическое происхождение и являются либо бесполезным балластом, либо загрязняют кожу и представляют потенциальную опасность для здоровья.
4. Какая цена должна быть у органической косметики?
Цена может быть любая – от масс-маркета до люкса. Она определяется, как и в обычной косметике, качеством и концентрацией ингредиентов в её составе, эффективностью формул, стоимостью упаковки, используемыми инновациями, технологией изготовления, позиционированием марки на рынке и т.д. Например, BIOZKA Concept Store - это бутик селективной органической косметики и парфюмерии, и марок категории "масс-маркет" в ассортименте нет и никогда не будет принципиально.
5. Где можно купить натуральную и органическую косметику?
В Европе – понемногу везде: в аптеках, специализированных магазинах косметики и парфюмерии, в супермаркетах, интернет-магазинах и т.д. Но чаще всего её приобретают в экологических магазинах, где представлены только сертифицированные органические пищевые и непищевые продукты. В России таких экологических маркетов нет, поэтому органическую косметику у нас проще всего найти в интернет-магазинах. BIOZKA Concept Store – исключение: у нас есть не только интернет – бутик, но и косметический бутик, двери которого открыты для всех, кто ценит высокое качество и эффективность органической косметики, и где, прежде, чем купить, можно её попробовать!
Марина Крючкова,
Кандидат биологических наук, эксперт и автор проекта BIOZKA Concept Store