Сколько же страшных дел натворил сей коварный термин. Если и есть маркетинговая чума XXI века, то, пожалуй, это кликбейт. Все мы неоднократно сталкивались с этим жутким явлением в информационной среде, но не каждый знает признаки этого коварного врага.
Кликбейт (англ. clickbait от click «щелчок» + bait «наживка»). Иными словами: это ловушка.
По сути, это способ написания заголовков для контента, который преследует основную цель – увеличение количества кликов/переходов на страницы с рекламным материалом. Для подогревания интереса заголовки не договаривают всю информацию, а зачастую и вовсе являются откровенной дезинформацией. Главная цель сего инструмента – разогреть интерес (подкинуть дров в печку любопытства) и заставить перейти по ссылке.
Дабы не попадаться на крючок недобросовестных контент-мэйкеров давайте рассмотрим признаки кликбейта.
В первую очередь, хочется отметить использование таких конструкций как «Ты ни за что не поверишь…», «Учение выяснили, что использования этой мази/плойки/турели…», «Чтобы быть богатым достаточно лишь смешать…». Казалось бы, очевидный капкан, но незадачливый пользователь не может бросить дело на полпути и желает узнать какую информацию скрывает коварное многоточие. Недосказанность интригует.
В качестве дополнительного элемента воздействия, коварные маркетологи обращаются к пользователям на «ты», а также бросают вызов фразами «Ты не поверишь, что…», «Ты не сможешь повторить это…». Разумеется, данные заголовки обещают нечто удивительное (нет) и необычное (совсем нет).
Повелительное наклонение также не остаётся в стороне, зачастую его подкрепляют «желанием» поделиться с пользователем важным секретом. К примеру: «Быстрее жми и узнаешь, что биткоин…», «Не пропусти то, что знают лидеры стран…».
Кликбейт использует яркие слова, фразеологизмы, противоречия и другие приёмы, вызывающие эмоциональный отклик. Также зачастую используются образы известных личностей, ложные упоминания о смерти или скандале. И всё это для того, чтобы перевести незадачливого пользователя на рекламный портал. Огромное количество кликбейта можно найти на пиратских онлайн-кинотеатрах, а также на недобросовестных новостных порталах.
Не стоит путать кликбейт с реальным тизером, который подогревает любопытство и дразнит интерес.