В первой части материала анализируется демографический состав аудитории слушателей ЛСП, Федука и Егора Крида. В этот раз речь пойдет о распределении слушателей по городам и пересечении аудитории артистов
Данные
Данные, на основе которых проводился анализ аудитории, были получены из официальных сообществ артистов в VK по состоянию на 14 сентября 2018 года (за несколько дней до выхода песни "Холостяк"). Наибольшее количество подписчиков у Егора Крида (885906), затем идет ЛСП (770456), далее с большим отставанием - Федук (265025)
Распределение по городам
В таблице ниже приведены доли аудитории по городам. Читать следующим образом: например, по первой строке таблицы можно заметить, что у Федука 17.2% слушателей проживают в Москве, у Егора Крида лишь 11.4% слушателей из Москвы, у ЛСП соответствующая доля москвичей лишь 10.7%. Несмотря на меньшую аудиторию в целом по России, присутствие Федука в Москве сравнимо с популярностью Крида и ЛСП (хотя количество подписчиков в VK у них в 3 раза больше). Это подтверждает и тот факт, что в Москве они собирают одни и те же площадки вместимостью около 7000 человек (Adrenaline Stadium, Crocus City Hall)
Из информации в таблице можно сделать несколько интересных выводов:
- Егор Крид достаточно сильно проигрывает Федуку и ЛСП в Петербурге - разницы в долях аудитории составляет более 2.2 п.п (процентных пунктов) - 4.4% у Крида против 6.6% и 7.2% у Федука и ЛСП, соответственно. Его аудитория больше "размазана" по стране
- Доля аудитории слушателей Федука в Киеве минимальна в сравнении с долей фанатов ЛСП и Крида в том же городе. Неудивительно, что у Федука не было концертов в Киеве за последние два года
- Феноменальная доля (в сравнении с остальными) слушателей из Минска у ЛСП
- То же самое наблюдается у Федука в Самаре - очень сильное присутствие в сравнении с ЛСП и Кридом. Опять же, все три артиста собирают одинаковые площадки в городе (ночной клуб Метелица-С)
- И аналогичная ситуация у Егора Крида в Алматы 1.2% слушателей против 0.5% у ЛСП и Федука
Пересечение аудитории
Пересечение аудитории вычислялось по официальным пабликам артистов ВК, но такие процедуры можно сделать с любыми другими социальными сетями. Дальше - по пунктам:
- Количество подписчиков Егора Крида - 885906, ЛСП - 770456, Федука - 265025
- 17.2% подписчиков Федука подписаны на ЛСП. В свою очередь лишь 6% фанатов ЛСП подписаны на Федука
- 9.6% подписчиков Федука подписаны на Егора Крида. В свою очередь лишь 3% слушателей Крида подписаны на Федука
- 5% слушателей Егора Крида подписаны на ЛСП. И почти такая же доля - 5.9% фанатов ЛСП подписаны на Крида
В воздухе висит следующее предположение: если человек слушает Федука, то с большей вероятностью он будет слушать еще и ЛСП, нежели Егора Крида
О планах
Данный материал состоит из двух частей, первую часть можно прочитать здесь. Основной вывод, который можно сделать после прочтения материала - социальные сети и открытые данные в интернете обладают безграничным потенциалом для помощи в изучении аудитории артистов. Можно решить следующие задачи:
- Построение профиля слушателя, выделение ядра аудитории
- Определение степени схожести артистов по их фанатам
- Планирование концертного тура по присутствию в регионах и наличию ядра фанатской базы
- Сравнение популярности артистов по их вовлеченной аудитории
В дальнейшем будет выложен цикл исследований в рамках этих задач. Если вы - артист, менеджер, промоутер или представитель лейбла - пишите, поможем понять и изучить вашу аудиторию. Для вопросов, комментариев и сотрудничества - hhchart@yandex.ru