Появление трендов на рынке не случайно: рынок знает чего хочет народ! Маркетолог давно подглядывает за нами: если все больше людей стали медитировать и прокачивать сознание, им предложат энергетическую колбасу и шапочку для связи с космосом. Тренд агенства изучают поведение людей и делают прогнозы на годы вперед. Из интересов потребителя формируется мода. Так в 60е в платьях воплотились мечты о космосе, а сегодня стресс большого города тянет ближе к природе и на одежде появляются принты звери и растения, этно мотивы и телогрейки 2.0. Мода отражает дух времени.
Ничего святого нет у маркетологов и они наложили ручонки даже на религию. Но не даром, и тут сознание людей меняется. Задавала свооему окружении один и тот же вопрос: "Что для тебя Бог?", встречала все больше людей, чье видение высшей силы выходит за рамки христианских канонов. А согласно исследованию от Pew Reserch Center треть опрошенных американцев от 18 до 29 лет верят в Бога в совсем иной форме, нежели, чем описано в Библии. Интересно, что 20% опрошенных не верят в Бога, при этом 2/3 из них верят в высшую силу того или иного рода. И ситуация в значительной мере изменилась за последние 50 лет. В России таких опросов не проводили, но так как тренды идут с Запада, мы все равно получим конечный продукт таким, каким его видят в Америке и Европе. На Канском фестивале студия Virtue представила результаты исследования на тему трендов для молодежи, выяснилось, 80% опрошенных верят в космический разум и 54% хотят видеть бренд, который будет резонировать их стремлению развития души и духа.
В итоге компании ломанулись делать медитационную рекламу, оказалось KFC теперь производит космическую просветляющую курицу.
А что же фешн? Gucci сделали рекламу часов и украшений с гламурной предсказательницей будущего. В ролике девушки приходят на сеанс к гадалке и сверкают брендовыми украшениями.
Dior выпустили коллекцию с мотивами колоды Таро. Пространство бутиков украсили изображениями арканов Колесо Фортуны, Верховная Жрица и Солнце.
Иногда становится не по себе, когда твои истинные убеждения и веру воплощают в товар, который в своих истоках никак не соответствует этой философии. Тем не менее и тут каждый сможет найти для себя что-то настоящее, ведь ценен не столько сам модный продукт, сколько созданное им настроение.