Что является залогом успешного видеоролика? Почему иногда, выполненные на высоком графическом, анимационном уровне работы «не цепляют» и оказываются малоэффективны в передаче нужной информации зрителю?
Основа видеоролика - сценарий
Ответ прост — потому что самое главное в видеоролике это грамотно написанный сценарий, важно эффективно рассказать историю и донести до зрителя нужный посыл. Сценарий это основа, каркас, на котором строится весь ролик, вся визуальная составляющая повествования.
Если сценарий неудачный, то даже броская и эффектная графика не смогут сделать ролик по-настоящему эффективным, таким который донесет до зрителя нужную информации наилучшим способом.
Основа сценария - задачи видеоролика
Важно учитывать то, что сценарий, идея, стиль повествования должны базироваться на конкретных задачах, которые видеоролик должен выполнять. Все это должно тщательно продумываться.
Вовлечённость зрителя - ключ к успеху
Рассказывая историю, важно вызвать вовлечённость зрителя, сопереживание происходящему на экране. А также следить за тем, чтобы интерес зрителей не угасал на протяжении всего видео, иначе его просто не досмотрят до конца.
И пусть мы говорим об анимационном рекламном видео, видео инфографике и др. здесь действуют все те же правила, т. к. они базируются на принципах человеческого восприятия, на психологии человека.
Структура сценария. Общие моменты
Кратко описать структуру, по которой часто строится хороший сценарий анимационного рекламного видео можно так (длительность этапов дана приблизительно и может меняться. Это лишь общее описание структуры часто используемого сценария, для каждого конкретного случая, для решения определённой задачи сценарий, стиль повествования строится всегда индивидуально):
Условно мы делим сценарий на четыре части. Сначала задается вопрос, обозначается тема. Вопрос желательно задавать от лица конкретного персонажа и обрисовав характерную для данной проблемы ситуацию.
Далее начинаем описывать решение проблемы, в зависимости от характера сообщения, строится и то как оно преподносится. Описываются преимущества услуги (товара) или конкретные шаги (действия) нужные для достижения цели и т.п.
Следующий этап - подводим итоги, делаем вывод, описываем все блага, которые сулят при пользовании услугой или следованию конкретным шагам. Правильно завершать описание ситуацией противоположной начальной, показать успех персонажа, достижение им цели, решение проблемы.
И наконец, завершающий этап, это закрепление образа товара (услуги, решения) в глазах зрителя. Здесь же размещается призыв к действию и контактные данные.
Вопрос - ответ
При проработке идеи и написании сценария нужно помнить, что в видеоролике должны быть заданы вопросы и даны конкретные ответы на них. Если зритель досмотрит видео до конца и не получит ответ на поставленный вопрос или он будет невнятным, то единственная эмоция, которую вы вызовете будет разочарование. А такое недопустимо. В ходе просмотра человек должен четко и ясно понять, как ему действовать, чтобы решить свой вопрос, проблему, которая ставилась в видеоролике и какие блага он получит.
Тема написания сценария крайне обширна, здесь же хотелось кратко описать основные моменты и подчеркнуть важность серьезного подхода к данному этапу, его основополагающее значение.
Елизавета Викулова, арт-директор «Первой студии сторителлинга»
Подписывайтесь на наш анимационный видеоблог про сторителлинг и видеомаркетинг и следите за новыми видео. За обновлениями можно следить и здесь, на канале Яндекс. Дзен.