Другого политика уровня российского оппозиционера Алексея Навального в России нет. Он хочет делать политику по-западному и только потом быть борцом с коррупцией и блогером. Алексей Навальный мечтает о ежедневном стрессе и прекрасно понимает издержки своего выбора. В этом его отличие от конкурентов. Таких в Америке называют «self made man».
В 2006 году Алексея Навального знали как молодого активиста партии «Яблоко», в 2008 — как смелого блогера, в 2011 — как основателя Фонда борьбы с коррупцией, в 2013 — как одного из лидеров так называемой несистемной оппозиции, в 2017 — как потенциального кандидата в президенты России. Алексей Навальный справляется со своей работой. Топовый фильм Фонда борьбы с коррупцией «Он вам не Димон» посмотрели более 25 млн раз, по стране открыто 80 предвыборных штабов, а американский журнал Time включил политика в список 25 самых влиятельных людей в интернете.
Алексей Навальный просит сторонников объяснить мем «Нэвэльный». Видео с YouTube-канала Zemlyakoff
Такой же как ты
Управление деловой репутацией Алексей Навальный построил вокруг логики интернета. В Сети все равны и изображать из себя царя смысла нет. Политик одевается в стиле casual, не понимает некоторые интернет-мемы и просит объяснить их, выходит к сторонникам пожать руки.
Алексей Навальный отказался от традиционной партийной модели с её жёстким линейно-иерархическим подчинением и политическими советами два раза в месяц. Взамен он предложил сеть сторонников, связанных неприязнью коррупции. В качестве инструмента развития — качественно упакованный информационный продукт. Со стороны кажется, что Алексей Навальный со своей командой перебирает звенья существующей политической системы и тестирует их на прочность. Чем не шоу?
«В демократических странах каждое новое поколение — это новый народ», — говорил французский политический теоретик XIX века Алексис де Токвиль. Читали ли Алексей Навальный его труда? Мы не знаем. Однако «новый народ» России требует рок-звёзд от мира политики, и системные партии в ответ на этот запрос пока ничего предложить не смогли.
Выбранная стратегия управления деловой репутацией политика требует закрепить его медиаобраз без предвыборного лоска и официоза. Для этого в феврале 2017 года фотограф Евгений Фельдман запустил фотопроект «Это Навальный». Репортёр ездит с политиком по стране и выставляет фото в неформальной обстановке.
Навальный как авторское медиа
Об Алексее Навальном как о заметном политике заговорили в 2013 году. Тогда он удачно провёл предвыборную гонку за пост мэра Москвы и занял второе место с поддержкой 27.24% проголосовавших. Произошло и другое важное изменение: блог политика использовался как полноценный информационный портал.
На полную мощность медиаресурс заработал весной 2016 года, когда на видеохостинге YouTube запустили канал «Навальный LIVE». Название говорит само за себя — здесь проводят прямые эфиры, а потом размещают в записи.
Команда Алексея Навального поставила на поток выпуск передач:
- «Кактус». Выходит в 9:00 и использует оранжевый фон. Эфиры посещают блогеры, политологи и медийные личности. С ними обсуждаются последние политические события.
- «Юрфак». В программе рассматриваются кейсы Фонда борьбы с коррупцией, проводятся прямые включения из регионов.
- «Где деньги?». Эксперты рассматривают неверные, по их мнению, финансовые решения российских властей и предлагают собственные алгоритмы управления экономикой.
- «Штаб». Глава избирательного штаба Навального Леонид Волков рассказывает оперативные новости: достижения в регионах, анонсирует акции и отвечает на вопросы.
- «Будет хуже». Эксперты рассказывают как вести себя на митингах и проводят юридический ликбез.
- «Облако». Программа стоит особняком на фоне остальных. Здесь Леонид Волков рассказывает о новостях высоких технологий. Не удивительно. Раньше он работал в IT-компании СКБ «Контур», где дослужился до заместителя генерального директора.
Алексею Навальному не обязательно участвовать в программах лично. Они ассоциируются с его личностью и работают на управление деловой репутацией даже когда политик находится под очередным домашним арестом.
Управление деловой репутацией борца с коррупцией
Если строишь имидж борца со злой коррумпированной государственной машиной, то любой выпад в ответ воспринимается как подтверждение твоего тезиса. В нападках оппоненты пока не отказывали.
Фонд «Общественного мнение» провёл опросы, чтобы выяснить узнаваемость политика. Доля респондентов знающих или слышащих об Алексее Навальном значительно выросла:
42 % - декабрь 2016 г.
55 % - июнь 2017 г.
«Он находится под жутким прессом, а тот факт, что на него постоянно нападают, что его прессуют, сам по себе становится пиаром. Расследования и митинги также будут способствовать росту узнаваемости. Стратегически и тактически он выступает блестяще», — считает эксперт Центра Карнеги Андрей Колесников.
Все ошибаются
Алексей Навальный придумал называть «Единую России» партией жуликов и воров. В своих пост политик регулярно обрушивался на представителей правящей элиты с критикой. 20 июня 2016 года Алексей Навальный опубликовал в Facebook пост о свадьбе сына депутата Законодательного собрания Красноярского края от «Единой России» Анатолия Матюшенко. Празднование проходило в средневековом замке недалеко от французского города Сен-Тропе.
На критику ответил сам жених Дмитрий Токарев: «Алексей, понимаю Ваше беспокойство, ведь в множестве случаев именно представленный Вами сценарий и оказывается верным, но тут, надеюсь, я Вас порадую. Вы не правы в своей оценке.
Деньги на свадьбу заработали и продолжаем зарабатывать сами. На свадьбу, естественно, мы пригласили родителей, которых очень сильно любим».
На следующий день Алексей Навальный извинился и пояснил, что жених основал успешный стартап и провёл свадьбу за собственные средства.
Люди ошибаются, а управление деловой репутацией Алексея Навального строится вокруг его человечности.
Управление репутацией. Цена
За свою карьеру Алексей Навальный был фигурантом административных и уголовных дел. Самые известные: о хищениях в компании «Кировлес» и мошенничестве в российском представительстве «Ив Роше». Российские и международные правозащитные организации сочли оба дела политически мотивированными и осудили преследование Алексея Навального.
СМИ подсчитали, что с 2011 по 2017 годы Алексей навальный прошёл через:
127 суток административного ареста
8 месяцев домашнего ареста
₽ 751 000 штрафа
Через что Алексею Навальному ещё предстоит пройти? Время покажет. Политик справляется с управлением репутацией. Цена высока, но, кажется, он привык.