Как и предполагалось, выборы мэра Москвы 2018 - были скучными и неинтересными. Оппозиционных кандидатов не было, да и конкуренции тоже. Был только Собянин.
В этот раз политтехнологи Сергея Семеновича сделали большой акцент не на билбордах или различных публичных меропрятиях, а на интернете, конкретнее, на YouTube. И обратились они непосредственно к "лидерам мнений". Причем Реклама кардинально различалась. Например, в ролике "Москва. Кто Герой? Кто Антигерой?" канала "Дневник Хача" открыто рекламировались выборы и кандидат.
Но так же присутствовала и скрытая Реклама. Так, в ролике "РОССИЯ КУПИЛА МАТЧ С ИСПАНИЕЙ? / ГНОЙНЫЙ ИСПУГАЛСЯ СОБОЛЕВА" канала "Николай Соболев" автор рекламирует парк Горького, делая акцент на том, что "за 10 лет парк сильно преобразился". Данный механизм заставляет читателя логически додумывать связь, почему и как он преобразился, и доходит до мысли, что этому поспособствовал мэр.
После выхода данных интегративных роликов интернет-сообщество негативно отнеслось к подобной политической агитации, что видно по большому количеству "дизлайков". Впоследствии, пользователи YouTube-платформы стали активно шутить и иронизировать над данной темой, даже популярные блогеры (Руслан Усачев и Михаил Кшиштовский) отлично обыграли данный мем в своем ролике "МОСКВА ЛУЧШЕ ЧИКАГО?! [Пора Валить]".
В итоге агитация Собянина превратилась в мем благодаря блогерам и пользователям видеохостинга, что вряд ли повысило его рейтинг, скорее наоборот, ударило по общей явке (далеко не главная причина).