Но помните о подводных камнях, о которых может вдребезги разбиться корабль вашего проекта. Их нужно знать наизусть. И для этого взять в подмогу опытного штурмана.
Слово «краудфандинг» новым для меня не было, я стала участницей всяких разных сборов, как только площадки Планета и Бумстартер появились на просторах интернета. Но то, что сама когда-то ввяжусь в подобный проект, даже не предполагала. И тут коллеги из Ridero сообщили, что проводят что-то вроде эксперимента с Планетой по сбору средств на издание книг, сверстанных на их платформе. Не хотите попробовать? Ну почему нет, хотим, тем более, что мне всегда было интересно изучать что-то новое.
Перед тем, как взяться за совершенно новое для меня дело, я нашла в интернете прекрасную книгу Ирины Лиленко-Карелиной "Краудфандинг. Как найти деньги для вашей идеи" и стала ее изучать: решила, что к такой истории нужно подойти вооружившись знаниями, а не с бухты-барахты. И оказалась права. Автор дает отличные действенные рекомендации буквально пошагово. Я очень серьезно отнеслась к ее рекомендации о том, что проект до того, как он будет опубликован, нужно тщательно подготовить. На подготовку у меня ушло не полгода (и такое возможно, утверждает Ирина), а недели три. Перво-наперво, это было тщательное обдумывание текста (несмотря на то, что у меня очень большой опыт написания текстов, именно советы из книги, алгоритмы, начиная с интригующего зачина, сделали текст проекта таким, каким он и должен был быть), вознаграждений для участников, и особое внимание я уделила видео, учтя пожелания автора о том, что оно должно быть профессиональным. Да, это потребовало некоторых затрат, но они того стоили.
Ирина Лиленко-Карелина права: такая подготовка – это лишь часть успеха проекта. Если вы все тщательно организовали, проделали большую работу, вывесили проект и… сели спокойненько ждать, когда на вас посыпятся деньги, увы, вы сильно ошибаетесь. К сожалению, такие случаи нередки. И книга – это не панацея, с помощью которой можно собрать необходимые вам средства в два счета. Хотя, безусловно, она стала для меня очень серьезным помощником. Но именно, автор – движок проекта, утверждает Ирина. И это абсолютная правда.
Мне очень пригодились советы по созданию сообщества в сети (аккаунт с более чем 1000 френдов уже к тому времени был, что немаловажно), я начала наводить мосты в СМИ на предмет рецензии на книгу (о том, что идет такой сбор средств даже сообщил один из литературных порталов), и конечно же, продумывать контент. А посты в сетях должны быть ежедневными, и не просто на отвлеченные темы, а мне показалось (здесь уже я дополняю теорию книги практикой), что можно найти ежедневный инфоповод, к которому можно и нужно привязать пост о проекте. И я находила, каждый день в течение полутора месяцев. Надеюсь, мои тексты, как и советует Ирина были написаны «грамотно, живо, ярко».
И еще одно утверждение автора, которое я проверила на практике: «Если тысяча человек знают, десять поддерживает деньгами». Увы, это так. К тому же я понимала, что моя книга по истории нацистского лагеря смерти Аушвиц-Биркенау в польском городе Освенцим – это не популярное фэнтези, не вампиры, не любовь-морковь, приправленная эротическими сценами, не триллер и не детектив (хотя я и внесла в повествование элементы тайны – книга предназначена в основном подросткам). Сегодня именно эти жанры на пике читательского интереса, чтобы это узнать, стоит лишь открыть списки топовых продаж издательств. Поэтому я отдавала себе отчет в том, что весь этот срок мне придется просто не покидать поле боя, то бишь, сети и писать что-то новое каждый день. И я бодро взялась за дело.
В первые же дни было собрано больше 12 тыс. рублей из 102 заявленных. Ого, подумала я, зря волновалась. Ан нет, не зря, как оказалось позже. Буквально через 10 дней я поняла, что мои посты уже не работают. В соцсетях их видят все те же люди, которые в принципе интересуются моими обновлениями, те, с которыми я дружу и в реале, и в сети и которые уже в проекте поучаствовали. Как привлечь новых участников? Просто оставить проект плыть по воле волн, авось кто-то на Планете увидит? Нет, это был не наш путь.
Поэтому помимо того, что я писала ежедневные посты (интересные истории по теме, как и советует Ирина), помимо того, что я просила своих друзей о перепостах, о распространении информации, помимо наград, которые добавлялись по ходу проекта и прочее, прочее, на какой-то стадии я приняла решение обращаться к френдам лично. Так, подумала я, мы не будем ждать милостей от прир... от незнакомых мне пользователей соцсетей, а пойдем другим путем. Думаю, это тоже может стать неким практическим дополнением к теории краудфандинга. Я решила писать обращение в личку каждому более-менее знакомому мне френду. Не оставляя при этом и написание постов и освоив параллельно канал на Яндекс Дзен. Теперь свой день я начинала с того, что проходила по списку и писала, нет, не шаблон, каждому «другу» свой текст. И это дало свой результат. Как оказалось большинство моих френдов и подписчиков (почти 2000) не видят мои посты.
Ирина очень подробно разбирает в своей книге примеры из практики, показывает сильные и слабые стороны проектов, текстов и видео. Очень помогли ее советы по вознаграждениям, которые я могла бы предложить участникам проекта. А это было придумать непросто, ведь я собирала деньги на книгу, которая, как я уже писала выше, никоим образом не попадает в ранг коммерческих изданий. И тем не менее, нам, совместно с менеджерами Ridero и Планеты удалось подобрать набор достойных вознаграждений.
В конце книги есть приятный бонус. Это рабочая тетрадь, составленная из упражнений для подготовки проекта. Я очень советую ее всем, кто только подбирается к мысли о краудфандинге: это занятие непростое, но при определенных усилиях оно принесет те плоды, ради которых вы все это затеваете.
И да, мой проект был успешен, деньги на печать тиража я собрала.
Книгу можно купить здесь
https://ridero.ru/books/pomnite_chto_vse_eto_bylo/