Рекламная кампания осенне-зимней коллекции французского дома Balmain – Balmain Beat – это синтез искусства, музыки и формы. В кампании всего 12 коротких видео, в которых снялись деятели искусства: в том числе, всемирно известная актриса Мила Йовович, звезда мировой балетной сцены Сергей Полунин, а также одна из главных фэшн-икон современности и муза самого Александра Маккуина Дафна Гиннесс.
Все приглашенные знаменитости в кадре предстают довольно необычно: они угловато двигаются, еще многозначительно смотрят в камеру, а также хлопают дверьми и двигают стулья. Дафна Гиннесс, например, водит грузовик, а Полунин сушит волосы в туалете сушилкой для рук, смотрится в разбитое зеркало и висит на перекладине в кабине.
Вся кампания сосредоточена на звуках: Оливье Рустен, креативный директор Balmain уделил музыке много внимания и даже на официальном сайте модного дома последние новости и подборки фотографий рассортированы по плейлистам, они так и обозначены.
Вся осенне-зимняя кампания Balmain выстроена вокруг идеи «мир как музыкальный инструмент».
Кстати, в 2017 году дом Balmain выпустил коллекцию наушников совместно с Beats by Dr. Dre. Беспроводные наушники Studio и спортивные Powerbeats3 приобрели налет французского шика: Оливье Рустен создал их в дымчатом розовом и военном хаки с золотыми окантовками.
Сергей Полунин ранее сотрудничал с представителями модной индустрии, он был лицом рекламной кампании Marc Jacobs и снимался для Diesel.
Оливье Рустен занял пост креативного директора Balmain в возрасте 25 лет, в апреле 2011 года. И за это время ему удалось вдохнуть новую жизнь в модный дом и совершить революционные поступки. Совсем недавно он выбрал для рекламной кампании Balmain виртуальных моделей, о которых мы писали на минувшей неделе.