Троллинг 80 lvl как инструмент политического влияния
Задача от клиента формулируется просто: «нам нужен вирусняк». Что такое «вирусняк»? Если отойти от мемов и шутеек с котэ и лемурами, которые расшаривают пользователи в сетях и делают собственными руками в сервисах-генераторах типа «создай мем своими руками», хороший вирус – это инструмент влияния.
Вирус - это идея, которая позволяет получить максимальный охват за минимальные деньги. Иногда с нулевым бюджетом. Во-вторых, хороший вирус содержит ключевое сообщение. И наконец, главное - он заставляет людей выдавать «социальную реакцию» - обсуждать, спорить, разбивает на лагеря Pro et contra. То есть не оставляет равнодушными и сеет хайп.
Создать хороший вирус – задача из области хай-тек. Нужно просчитать все – триггеры (крючки), вызвать слезу, умиление (ми-ми-ми), бросить артиллерийский снаряд в потребительский инсайт (блин, как же точно попали!). Но самое примитивное из перечисленного – ПОКАЗАТЬ ДНИЩЕ. Но в политическом пиаре это как раз и есть так называемый “must have”.
Один из ярких примеров политпиаровского днища - «гей на передержке», заброшенный в сеть в феврале этого года в предвыборной горячке. В обсуждение «креатива» бросились все – от «блогера №1 Варламова» до федеральных изданий и ТВ-каналов, включая газету для столичных хипстеров The Village.
Это и есть «вирусный эффект». Охват по пиар-тусовке – приближался к 100%.
Вы скажете, ОДНАКО! Люди же видят, что это дно! Да, видят. Плюются. Но продолжают лайкать, шерить, устраивать медиа-срачи. Это и есть основной лайфхак таких кампаний. А если detected критическая масса негатива – в ход пойдут боты, тролли, лидеры мнений на контракте. Для «коррекции общественного восприятия».
«Никто, кроме дебилов, не воспримет данные сообщения в качестве реального сигнала идти на выборы», анализирует новый сетевой «феномен» политконсультант и совесть нашего цеха Алексей Фирсов.
И он прав. Но дебилов оказывается больше.
ИМА-консалтинг, известные своим креативом и самопиаром как «пожиратели хотдогов в кокошниках» Гнатюки, как и «Михайлов энд Партнеры», ангажированные властью на ведение предвыборной кампании, связь с роликами отрицали.
«Никогда не раскрывайте секреты своих трюков, – говорил великий фокусник Гуддини. - Иначе они перестают работать».
Но трюк наших политтехнологов сермяжно прост – повторюсь, его название «показать дно». Вот ключевой триггер, в который раз срабатывающий безотказно. Здесь все работает, включая «Секс в Зарядье» (я как дурак ломанулся, но секса не было, разве что надо было нырнуть в низкорослые рододендроны и можжевельник).
И последний пример – ролик «Самый лучший мэр», наложенный на ворованный (кстати, надо бы узнать что с правами) саундтрек Григория Лепса. Видео типа приурочено к дню рождения мэра 21 июня, но «попало в сеть» неожиданно под выборы, в начале сентября. Вот ссылка на этот «хэнд мэйд» от московских чиновников, где отметились чуть ли не все замы мэра от Хуснуллина до Ликсутова, Ракова, Бирюков, Печатников.
И опять валят на Гнатюков, возгоняя их «репутацию» до небес. Ну что, интеллектуально меньшинство, называющее себя пиар-тусовкой и подписчики «Беспощадного пиарщика». Вас опять мастерски сделали, как собственно и меня (я же как идиот «весь в белом» пишу этот пост!), чтобы мы сами растащили вирусный ролик про Собянина по своим френдам и «выдали социальную реакцию».
Обидно, что вами манипулируют? Или уже привыкли?
Есть такой старый закон Парето, суть которого в том, 20 % усилий дают 80 % результата, а остальные 80 % усилий — лишь 20 % результата. Вы на выборах не нужны. И тратить на вас 80% бюджета – непозволительная и нерентабельная роскошь! Ибо вообще непонятно за кого вы голосуете, а если и заполняете бюллетень, то делаете это на манер генератора случайных чисел. Вы - лишь инструмент троллинга 80 уровня.
Нужно ли винить в этом заказчика в лице чиновников?
Нет, заказчик ставит задачу – сделать охват, обеспечить явку, поднять рейтинг. А метод предлагает исполнитель, то есть политконсультант. И «продает» это клиенту. Гарантируя эффект. И если нас считают идиотами, то это делают наши же коллеги по цеху. Вот такое резюме.
А какова мораль?
Чтобы вы своими высокоразвитым мозгом не анализировали – ваши реакции тоже просчитаны, как у собаки Павлова. Наше возмущение днищем – и есть спусковой крючок для старта таких пиар-кампаний. А дальше самое великое зло растаскивается на мемы, шутейки, появляются котэ и лемуры. И зло уже перестает быть великим. Оно уходит в народ.
Хороший вирус должен попасть в цель. И эта цель – вы. Мы.