Это делает проблематичным получение прибыли для корпораций Google и Facebook, поскольку бизнес подобных компаний построен на рекламе в социальных сетях, где ранее было возможно собирать и обрабатывать данные о пользователях веб-сайтов с согласия и даже без согласия владельца профиля. Эти данные помогали формировать рекламу, направленную на отдельных потребителей.
Новый закон, именуемый как «Общие правила защиты данных», в корне меняет глобальную индустрию цифровой рекламы, ранее приносившей интернет-компаниям по 200 миллиардов долларов США в год: теперь от веб-сайтов требуется получить согласие пользователей на использование их личных данных.
Очевидно, что «Общие правила защиты данных» бросает вызов компаниям-гигантам, ведь сейчас они, по сути, лишены основного источника доходов.