Удобочитаемость («читабельность») — свойство текстового материала, по которому можно судить о легкости восприятия его человеком.
Есть два вида удобочитаемости:
- полиграфического исполнения текста;
- лингвистических особенностей (сложность синтаксических конструкций, трудная для восприятия лексика и т.п.).
Как вы догадались, для копирайтера второй вид более важен (о нем и поговорим подробнее в этом посте).
Коротко о полиграфической читабельности
Этот вид читаемости текста измеряется специальными тестами. Оценивают прежде всего легкость визуального восприятия текста человеком. На что смотрят при оценке:
- жирность букв;
- внутрибуквенные просветы;
- расстояние между буквами;
- пропорции и размеры букв;
- конфигурация и размер шрифтов;
- длина строки;
- ширина полей страницы и т. п.;
- цвет и контрастность букв;
- выравнивание текста.
Этим уровнем читаемости обычно занимаются не авторы, а те, кто отвечает за оформление текста. Например, на сайте это дизайнер и программист (дизайнер разрабатывает шрифтовую схему, программист делает так, чтобы эта схема отображалась корректно на всех устройствах).
Лингвистическая читабельность
Лингвистические особенности текста также важны для успеха. Для разной аудитории текст должен быть разным: чем сложнее конструкции и слова, тем больше читательского (и жизненного) опыта нужно для его расшифровки. На что стоит обратить внимание:
- длина слов и предложений,
- сложность синтаксических конструкций (наличие однородных членов предложения и предложно-падежных групп, перегруженность причастными и деепричастными оборотами),
- показатели частотности слова («тошнота»),
- уровень абстрактности лексики,
- обилие терминов,
- использование неологизмов и жаргонизмов и т. п.
Существует специальный индекс для расчета лингвистической читабельности текста. Этот индекс был разработан для английского языка Рудольфом Флешем, затем появились адаптации. Формула не самая простая и понятная (да и к тому же сейчас в моде автоматизация), поэтому если захотите подробностей - просто погуглите.
Для тех, кто хочет побаловаться изучением своих текстов есть сервис http://ru.readability.io/. Текст можно проверить как до, так и после его публикации.
Оценка выдается как балльной шкалой, так и ее пересчетом на возраст аудитории, у которой, предположительно, не появится сложностей с расшифровкой вашего творения. Например, можно встретить категории читателей «7-9 класс; 12-14 лет», «10-11 класс; 15-16 лет», «1-3 курсы ВУЗа; 17-19 лет», «4-6 курсы ВУЗа; 20-22 лет» и «Аспирантура, второе высшее образование, phD».
Обратите внимание: уровень оценки не равен вашей целевой аудитории. Оцениваются сухие показатели, не включающие смысл и содержание. Если ваша задача рассказать простыми словами и так, чтобы все всё поняли - старайтесь чтобы расшифровать текст могли даже школьники.
В моей практике был случай, когда текст получил оценку «10-11 класс; 15-16 лет». Автор оскорбился, потому что посчитал, что сервис дал оценку не читабельности, а смыслу и содержанию. Текст был написан простым и понятным языком, но речь шла о достаточно сложном физическом явлении. Не надо повторять его ошибок :)
Еще раз ловим пруф и тестим сервис: http://ru.readability.io/
Расскажите о том, для какой аудитории подходит ваш последний текст?
Подписывайтесь на канал и ставьте лайки. Вам - не сложно, мне - приятно!
