Агентство ASGARD Branding представило окончательный вариант концепции разработки бренда пива Braus и его продвижения на отечественном рынке. Заказчиком выступила компания «Алкон».
Представители ASGARD Branding отмечают, что над выбором названия нового пива пришлось серьезно поработать, ведь речь шла о долговременной разработке и продвижении бренда. Пивной сегмент рынка на сегодняшний день перенасыщен предложениями от отечественных и зарубежных производителей. Впрочем, специалисты ASGARD Branding считают, что им удалось справиться с поставленными задачами и создать оригинальный образ напитка. «Braus», с одной стороны, напоминает о немецких корнях происхождения пива, с другой – отличается краткостью и емкостью.
Разработчики подчеркивают, что отдельно проработали узнаваемость бренда. Покупатель однозначно идентифицирует новый продукт благодаря оригинально оформленной этикетке. Она условно разделена на две части и предоставляет информацию о товарной марке и сорте пива. Для того чтобы покупатель смог максимально быстро идентифицировать понравившийся сорт пива, дизайнеры обратились к ярким и запоминающимся персонажам. Маркетологи считают, что подобная персонификация реализуемой продукции позволяет существенно увеличить объемы продаж. При этом общий стиль оформления упаковки подчеркивает, что новый бренд тяготеет к классическим вкусам пива.
В ASGARD Branding разработали несколько вариантов названий для вывода продукта на рынок. Кроме того, дизайнеры компании создали универсальный образ и слоган для продвижения бренда. Представители «Алкон» отдали предпочтение двум наименованиям пива – «Янтарный Эль» и «Премиум Лагер».
Компания-производитель подчеркивает, что «Янтарный Эль» изготовлен по мотивам легендарного английского пива. Напиток отличается янтарным оттенком и насыщенным карамельным вкусом с горчинкой. «Премиум Лагер», в свою очередь, относится к традиционным баварским сортам. Это пиво характеризуется солодовым вкусом в сочетании с хмелевой горчинкой и золотистым оттенком. Представители «Алкон» отмечают, что в перспективе компания планирует расширять линейку выпускаемой продукции.