Конец месяца, недели - время эсэмэмщику нависнуть над контент-планами. Чем удивить подписчиков на предстоящей неделе и "зайдет" ли? Вечная головная боль человека, работающего с контентом в социальных сетях.
Дабы облегчить вашу жизнь - держите семь шагов поиска творческого вдохновения от Пеппера.
Поехали.
Шаг первый. Анализ целевой аудитории.
Об этом мы подробно написали в этой статье: Поиск целевой аудитории за 10 минут для новичков. Если ещё не читали - обязательно уделите десять-двадцать минут и проделайте пошагово всё, что там написано. С портретом ЦА возвращайтесь.
В той статье мы получили такой облик целевой аудитории:
- Пол: Женщины (83%)
2. Возраст: 25-35 лет (15 %), смежно - 20-25 (6%) и 35-45 (4 %).
3. Гео: Россия (79%). Города: Москва (7 %), Санкт-Петербург (6 %), а также Красноярск, Казань, Екатеринбург, Челябинск, Псков (по 2 %).
4. На что подписаны: сообщества в корзине.
5. Смежные интересы: книги для подростков, детские журналы, игрушки, настольные игры, воспитание, психология.
6. Дополнительные интересы: детские домики, шьем(вяжем, мастерим) для детей.
7. Возможные интересы: куда пойти с ребенком, аниматоры.
За дело.
Шаг второй. Liveinternet
Здесь мы найдем самые популярные сайты из смежной категории интересов целевой аудитории.
Выбираем категорию "Дом и семья":
Собираем в закладки подходящие сайты.
Минихак. Посмотрите статистику сайтов. Выявите временные отрезки когда наблюдался всплеск активности:
Для поиска конкурентов и сайтов с узкими интересами - яндекс в помощь. Найдется всё:
Шаг третий. Buzzsumo.
Баззсумо - сервис, анализирующий сайты конкурентов на предмет расшаривания. Там ещё много годноты, но нам пока хватит и этого.
Заходим в сервис, первая вкладка "most shared" нам и нужна. Вставляем ссылку, сбоку выбираем период, за который анализируем контент. Нажимаем "Search":
Получаем топ материалов сайта по количеству расшариваний. К сожалению, здесь нет количества расшариваний в "Вконтакте" и "Одноклассниках", но хоть так.
Во втором шаге я просил вас выписать пик на сайте конкурента. Используем эти данные. Введите ссылку на этот сайт и укажите в баззсумо период времени, когда был скачок популярности. Возможно, данные статьи стали вирусными в короткий промежуток времени (ибо баззсумо показывают общее количество расшариваний).
P.S. В баззсумо ещё много крутых фишек, позже обязательно расскажу о них в блоге Пеппера. Ты уже скорее всего подписался, но мало ли.
Шаг четвертый. Feedly
Фидлай - новостной агрегатор. Если проще - говоришь ему какие сайты/блоги тебе интересны - он выдает новости/статьи с этих сайтов.
При входе на главной он показывает самые популярные материалы по каждой из заведенных вами рубрик:
Как это работает:
- В боковой панели кликаем на "discover and follow":
2. Теперь вы можете подписаться на блоги из предложенных рубрик:
Минус - изначально вам показывает англоязычные блоги. Но, в верхней части палите русские подходящие теги. По ним уже попадаем в раздел русскоязычных популярных блогов:
Для примера подпишемся на Левитаса:
Сбоку появляется панель "коллекций", наборов сайтов под каждую тему. Создадим отдельную вкладку "продажи":
Готово, теперь заходим в раздел и видим статьи данного блога:
3. Ищем блоги по адресу.
Возвращаемся в "discover and follow". Выбираем сайт конкурента с первого шага, например популярный адми:
Кликаем "+feedly":
Дальше как в примере выше.
P.S. "Огоньком" отображаются самые популярные (виральные) статьи на этот момент.
Популярные посты Pepper.Ninja.
2. Кликаем по вкладке "популярные посты".
3. Вставляем ссылку на свое сообщество или конкурента.
Все.
Что получаем в итоге:
Перед вами список постов, который можно сортировать по лайкам, репостам и комментариям. Помимо этого можно отсортировать по убыванию лайков, репостов и комментариев на количество просмотров
Сортировать посты можно следующим образом:
Помимо этого сортировать можно по отношению к просмотрам записи:
Чтобы выбрать сортировку по возрастанию или убыванию, нужно кликнуть по этому переключателю:
Кстати, "Популярные посты" — единственный в своем роде парсер, который способен показать количество просмотров прикрепленной вики-страницы.
Также вы можете выгрузить ссылки на посты и их авторов.
Шаги позади. Что дальше?
Не воровать. А соблазн велик, да?
В узких конкурентных нишах воровство палится как подписчиками, которые печалятся на сию тему и не скрывают эмоций в комментариях, так и администраторами пабликов. Последнее вносит в вашу жизнь часовые разборки в комментариях, ругань, взаимные блокировки, испорченную карму и т.д.
Что же делать:
- Развивать. В этой статье мы описали только инструменты для аналитики. А как же отслеживание трендов, "слежка" за форумами? Вот если вы напишите по одной из тем - разовьете инфоповод.
2. Расширять. Это если вы возьмете основное из этой статьи, и дополните темами из пункта 1.
3. Сужать. Это если вы подготовите подобную этой статьи, например “Пошаговый план поиска идей для контента в новостных (развлекательных) сообществах”
4. Менять вектор. Это если запилите такую статью, но для сеошников.
5. Собирать. Это если по пунктам 1-4 кто-то напишет статьи, а вы соберете всё это скопом и назовете "подборкой".
6. Рецензировать. Это если у вас есть свой личный блог и вы выложите эту статью у себя, вкратце рассказав "почему это надо читать" или "почему это редкостное говно".
7. Упрощать. Это если бы я в статье грузил вас терминами, а вы для народа перевели это на человеческий язык, выцепили главное.
Итог
Давайте резюмируем весь алгоритм:
1. Поиск новых идей - гемморой.
2. Сначала анализ целевой аудитории - потом танцы.
3. В лайвинтернете ищем топ сайтов среди целевой аудитории. Тема узкая - гоу в яндекс.
4. В баззсумо смотрим на этих сайтах самый ништяк.
5. В фидлае следим за ними в режиме онлайн.
6. В популярных постах палим контент у конкурентов.
На этом всё, если вы осилили этот лонгрид - значит вы стойкий человек, у таких обычно всё получается.