Сленг в интернет-маркетинге или как “перетереть по фене” с маркетологами

#маркетинг

Сегодня мы поговорим про основные понятия и сокращения в веб-маркетинге. Зачастую, сленг, используемый в сфере интернет-маркетинга, мало понятен человеку несведущему, поэтому, в процессе обсуждения маркетинговой стратегии, могут возникнуть моменты недопонимания между партнерами. В этой статье Вы узнаете об основных понятиях и сокращениях веб-маркетинга и сможете лучше разбираться в вопросах аналитики.

Основные сокращения

Поисковики:

• ЯД - поисковая система Yandex.Direct;
• ГАД - поисковая система Google Adwords;
• РСЯ - рекламная сеть Yandex;
• КМС - Контекстно-медийная сеть Google.

Соц. сети;

• VK - “Вконтакте”;
• OK - “Одноклассники”;
• FB - “Facebook”;
• ММ - “МойМир”.

Аббревиатуры:

• SMM (Social Media Marketing) - продвижение бренда при помощи социальных площадок: соц.сети, форумы, порталы, блоги.
• SMM-метрика:
• CPE (cost per engagement) - цена за вовлечение клиента (оплата производится за активность клиента на портале, лайки, комментарии);
• CPF (cost per follower) - цена за подписчика;
• CPF (cost per fan) - цена за вступившего в соц. сообщество.
• SMO (Social Media Optimization) - оптимизация сайта под соц. сети. (Вставки ссылок на кнопки сайта, перенаправляющие в группы соц. сетей, вставки комментариев).

Модели оплаты интернет-рекламы:

• CPC (Cost Per Click) - цена за клик;
• CPM (Cost Per Mille) - цена за 1000 показов;
• PPI (Pay Per Impression) - плата за просмотр;
• CPI (Cost per impression) - стоимость за 1 показ;
• FFA (Flat Fee Advertising) -фиксированная ставка за размещение баннера, без учета показов и нажатий;
• CPT (Cost Per Time) - стоимость размещения рекламы за определенный период;
• CPD (Cost Per Day) - стоимость за сутки показов;
• CPA (Cost Per Action) - средняя цена за целевое действие.

Составляющие CPA:

• CPL (Cost Per Lead) - оплата за лида (потенциального клиента);
• CPS (Cost Per Sale) - при таком виде интернет-рекламы рекламодатель платит за покупки пользователей с веб-ресурсов;
• PPCall (Pay Per Call) - оплата за звонок.

Размещение рекламы:

• Bid (биды) - ставка, характеризующая максимальную цену за клик;
• Bid management - система по автоматическому управлению ставками;
• Coverage - охват потенциальной аудитории;
• Reach или Охват - количество людей, проконтактировавших с реальным сообщением один раз;
• Impression - общее количество показов рекламных материалов целевой аудитории.

Анализ эффективности рекламы:

• CTR - соотношение числа кликов к показам;
• CR или CVR (Conversion Rate) - соотношение числа посетителей, совершивших полезные действия на интернет-ресурсе к общему числу посетителей, пришедших на веб-ресурс.

Анализ качества трафика:

• CoVA (Cost of Visitor Acquisition) - стоимость закупки одного клиента;
• CoLA (Cost of Lead Acquisition) - стоимость закупки лида;
• CoCA (Cost of Customer Acquisition) - общие средние издержки на рекламу, продажи и маркетинг на одного клиента.

Общие сокращения:

• RTB - система, позволяющая закупить медийную рекламу при помощи онлайн-аукциона;
• Email-marketing - продвижение товаров и услуг через электронную почту;
• LP (Landing page) - посадочная страница, одностраничный сайт;
• SLP (Short Landing Page) - короткая посадочная страница, страница подписки.

Итог:

Это были основные понятия интернет-маркетинга, которые могут встретиться в сети. Для успешного понимания “кухни маркетинга” вы должны знать, что они означают.

Текст подготовил Вячеслав Самсель

Художественный редактор Сергей Отческов

Связаться с Нами: soqdigital@inbox .ru

SOQ Digital