Продвижение сайта возможно только при наличии совокупности множества факторов. И поэтому часто возникает вопрос, почему сайт не поднимается в поисковой выдаче, хотя соблюдены все рекомендации SEO, создано семантическое ядро, правильно расставлены метатеги, заголовки, а контент уникален на 100 %. В такой ситуации следует уделить внимание на несколько не столь очевидных факторов, которые, однако, очень сильно влияют на продвижение.
Проблемы, связанные с поисковыми системами
Во-первых, стоит регулярно проверять вебмастеры Яндекса и Google на наличие блокировок. Очень часто владельцы сайта не догадываются, что он заблокирован поисковыми системами за те или иные нарушения. Узнать о блокировке можно в вебмастере Яндекса в разделе "Безопасность и нарушения". Для Google это пункт меню "Меры, принятые вручную". Не стоит даже думать о продвижении до снятия санкций. Необходимо исправить ошибки и дождаться, когда снимут ограничения.
Во-вторых, причиной может стать "переезд" сайта на https. С начала 2017 Google Chrome блокирует сайты на http, которые передают и хранят личные данные пользователей, как «небезопасные». Поэтому сразу после приобретения SSL нужно правильно произвести переход на https. Ошибкой здесь станет просто настройка 301-редиректа. При переходе нужно вносить изменения в документ robots.txt, настраивать вебмастер, а также директиву Host. Стоит учесть, что переезд займет время (около 2 недель), но зато строчки поиска не упадут на сотые позиции поиска.
В-третьих, нужно проверить наличие и корректность заполнения документа robots.txt. Это текстовый файл, специально заполняемый для роботов поисковиков. В нем указываются все необходимые параметры индексирования, закрываются ненужные для индексации страницы: служебные, поисковые, фильтры, страницы личного кабинета и так далее.
В-четвертых, нужно убрать с сайта дублированные страницы - те, которые частично или полностью совпадают друг с другом, но при этом имеют каждая свой адрес. Поисковые системынегативно относятся к дублям из-за нулевой уникальности и отсутствия полезности клиенту.
И последний фактор заключается в том, что сегодня трафик с мобильных устройств превышает трафик с компьютеров, большинство пользователей использует смартфоны для просмотра необходимых сайтов, а поисковики, соответственно, берут в расчет адаптивность при выстраивании ранжирования. С 2015 года для этих целей в Google и Яндекс используются специальные алгоритмы ("Google mobile friendly" и "Владивосток" соответственно). Поэтому очень важно, чтобы сайт адекватно просматривался на различных мобильных устройствах, иначе можно потерять до 50 % потенциальных посетителей.
Проблемы, связанные с пользовательскими критериями
Очевидный пользовательский критерий – скорость загрузки страниц сайта. Никто не любит сайты, которые медленно загружаются, поэтому и поисковики отдают верхние строчки поиска быстрым ресурсам. Для увеличения скорости загрузки обычно достаточно сжать графические файлы (фотографии, картинки, иконки), используемые на страницах. Проверить, с какой скоростью загружаются страницы сайта, можно с помощью специального онлайн-инструмента Google.
Еще один критерий, влияющий на поведение пользователя, – фавикон. Он является ключевым в формировании бренда сайта, а также не позволяет «заблудиться» в большом количестве вкладок во время поиска. Главная задача фавикона – экономить время посетителя, чтобы он мог из множества вкладок выделить нужный сайт, ориентируясь только на запоминающийся значок.
Такое внимание к мелочам и детальный подход способны кратно увеличить конверсию сайта и, вкупе с основными инструментами продвижения, поднять сайт на верхние позиции поисковых систем.