Продвижение сайта в Интернет - поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) - комплекс работ направленный на вывод сайта на первые страницы выдачи результатов поиска в основных поисковых системах (Яндекс, Рамблер, Google) по основным ключевым словам или словосочетаниям, являющимся приоритетными для владельца данного ресурса с целю повышения посещаемости ресурса и привлечения новых клиентов.
Ключевые слова – одно слово или совокупность нескольких слов, позволяющих использовать их для приведения внутреннего содержимого сайта под единую тематику для повышения уровня выдачи данного содержимого потенциальному пользователю, использующему данные ключевые слова в процессе поиска.
Как правило, комплекс работ по продвижению состоит из внутренней и внешней оптимизации сайта, необходимых для лучшей раскрутки сайта и продвижения сайта с нуля.
В настоящее время поисковые системы стали более интеллектуальными. Помимо красочной оболочки сайта и завлекающих заголовков, которые, безусловно рассчитаны на непосредственных посетителей, поисковые роботы изучают внутреннее содержимое ресурса. Неинтересные, неграмотные и неуникальные тексты вредят Вашему сайту, замедляют или делают невозможным его продвижение в принципе.
Существует такое понятие, как релевантность – соответствие тематики сайта его тексту (содержимому), а также ключевым словам (запросам), по которым будет искать Ваш сайт заинтересованный пользователь.
Все очень просто: нельзя продвинуть сайт в поисковой выдаче, если внутренне содержимое сайта не соответствует продвигаемой тематике. Соответственно, если на Вашем ресурсе речь идет о продаже сантехники, он никогда не попадет в ТОП по продаже, например, пылесосов или мебели.
Сама по себе внутренняя оптимизация не даст сайту попасть в ТОП (за исключением, возможно, низкочастотных запросов), но это один из важных и необходимых этапов работы для лучшей раскрутки сайта в целом.
Внешняя оптимизация - это комплекс работ, направленный на продвижение сайта в поисковой выдаче путем грамотного анализа, наращивания и мониторинга ссылочной массы.
Ссылочная масса – количество ссылающихся на ваш сайт других сайтов (веб страниц), т. е. проще говоря, ссылок.
Но большой объем ссылок не всегда может принести пользу сайту. Для определения качества этих ссылок необходимо провести дополнительный анализ. Это нужно для того, чтобы оценить сами ссылки (тексты ссылок), а также тематику ссылающихся сайтов, чтобы определить их соответствие теме Вашего ресурса. Например, если Ваш сайт посвящен оказанию юридических услуг, а на него ссылается сайт с тематикой «компьютерные игры», то такая ссылка будет иметь очень низкий «вес» в глазах поисковых систем и она может ими вообще не учитываться.
При большом количестве таких неправильных ссылок, поисковики будут также низко оценивать и Ваш сайт, что отрицательно скажется на его продвижении.
Более того, поисковыми роботами оцениваются также показатели ссылающихся сайтов - ТИЦ и PR, в частности. Чем они ниже, тем ниже «интерес» поисковиков к размещенным на таких страницах ссылкам.
Внешняя оптимизация очень важный этап в продвижении сайта, особенно это важно для продвижения молодых сайтов (продвижение сайта с нуля). От ее грамотного выполнения будет зависеть весь дальнейший путь к попаданию сайта в ТОП.