Японский производитель коллекционных фигурок Medicom Toy выпускает коллаборации с компанией Nike с 2002 года. В том же году появились кроссовки Nike SB Dunk, с которых началась линейка Nike Skateboarding. «Данки» изначально были баскетбольной обувью, но производитель сделал неожиданный ход, адаптировав их под потребности скейтбордистов.
В честь двойного 15-летнего юбилея в конце 2017 года вышла коллаборация Medicom Toy x Nike SB. Главная ее составляющая – кроссовки Nike SB Dunk Low Elite, оформленные с участием японского производителя игрушек. Дополняется релиз фигурками Be@rbrick, выпущенными в той же монохромной расцветке.
Участники коллаборации
Nike – один из главных мировых игроков на рынке спортивной одежды и обуви. История компании началась в 1964 году, когда студент Фил Найт и его тренер Билл Бауэрман решили перепродавать в США кроссовки, завезенные из Азии. Первая ввезенная партия состояла из 300 пар обуви из Японии, выпущенной Onitsuka Tiger. Свой самостоятельный продукт в Nike впервые произвели в 1971 году.
Дух бренда хорошо отражает его эмблема «свуш» и слоган «Just do it». Производитель призывает своих покупателей преодолевать любые препятствия с легкостью и уверенностью.
Компания Medicom Toy появилась в 1996 году, когда Тацухико Акаши решил заняться собственным делом и реализовать сохранившееся с детства увлечение игрушками. В результате он создал необычный и влиятельный бренд, соприкасающийся практически со всеми пластами поп-культуры.
Главный продукт Medicom Toy сегодня – фигурки Be@rbrick стандартной формы, которые выпускаются в коллаборациях и окрашиваются в цвета второго участника. Темы для изготовления игрушек выбираются самые разные. Это могут быть супергерои, музыканты, марки автомобилей, кинофильмы, модные бренды.
Фигурки Be@rbrick выпускаются с разной высотой – «рост» стандартной версии составляет 7 см, что обозначается как 100%. Всего существует шесть вариантов размеров игрушек от 50% до 1000%. У каждой фигурки 9 деталей: руки с кистями, ноги, бедра, торс, голова. За счет шарниров они двигаются, и Be@rbrick принимают различные позы.
Основа для релиза
«Игрушечная» часть коллекции по своим размерам и форме стандартна, ее уникальность заключается только в расцветке. С кроссовками все намного интереснее. Здесь используется модель Nike SB Dunk Low, которая произошла от баскетбольных «Данков», выпущенных в 1985 году. За счет этих кроссовок производитель укрепил свои позиции в баскетболе. Это оказался отличный задел на будущее – сегодня рынок баскетбольной обуви в Штатах на 95% принадлежит Nike.
Модель Nike SB Dunk Low появилась в начале 2000-х годов, когда компания начала внедряться в новую для себя нишу – скейтбординг.
Особенности коллаборации
Кроссовки из совместного релиза Medicom Toy x Nike SB сделаны из прочного денима на хлопковой основе. Классический потертый джинсовый рисунок выполнен в черно-сером цвете. Сделанная из резины подошва получилась очень цепкой. Для коллаборации использована версия кроссовок Elite, которая отличается от обычной большими размерами амортизационной вставки в подошве Zoom Air и единой бесшовной конструкцией верха. В качестве своеобразного декора взяты элементы черного денима, у которого не обработаны края. Именно так выглядела эта модель в 2005 году.
На язычке расположен крупный значок «@», говорящий об изготовлении кроссовок совместно с производителем игрушек из Японии. Брендинг Be@rbrick присутствует также на стельке, рядом с маркировкой Nike SB.