От чемпионата мира по футболу убытки?

Сегодня в Ленте сфотографировал.

Раньше эта брендированная прозрачная пленочка стоила 115 рублей, теперь - 10. Что это? Реальная цена? Или слив остатков хоть за сколько-нибудь?