Самые заметные онлайн-продажи смартфонов в количественном выражении аналитики зафиксировали в сегменте 5–10 тыс. руб. В августе по сравнению с июнем текущего года их продажи в этой ценовой категории в денежном выражении среди россиян выросли на 36%, а в количественном – на 56,6%.
В последнем летнем месяце средний чек упал на максимальную долю 47,5%: если в июне и июле он был 8559 руб. и 8536 руб. соответственно, то в августе сумма снизилась до 5800 руб.
При этом драйвером продаж стали бюджетные смартфоны брендов Xiaomi, Huawei и Meizu. Наибольшим спросом пользовалась модель Xiaomi Redmi 6A. К такому выводу пришли эксперты компании «АТОЛ Онлайн», изучившие динамику интернет-продаж смартфонов в 5 ценовых сегментах за летний период. Компания проанализировала статистику продаж в интернет-магазинах, подключенных к сервису аренды онлайн-касс, в товарной категории «Смартфоны» в период с июня по август 2018 года. Были изучены и сопоставлены такие показатели, как объем продаж в денежном и количественном выражении, а также средний чек. Исследование затронуло 5 ценовых сегментов: до 5 тыс. руб., 5–10 тыс. руб., 10–20 тыс. руб., 20–30 тыс. руб., от 30 тыс. руб.
По мнению аналитиков «АТОЛ Онлайн», рост популярности недорогих моделей в августе может быть связан с покупкой бюджетных смартфонов накануне нового учебного года. К тому же в этот период приобретали заметно более дешевые модели, чем в предыдущие два месяца.
Кроме того, в ценовой сегмент 5–10 тыс. руб., по всей видимости, сместились продажи из сегмента устройств стоимостью до 5 тыс. руб. В августе по сравнению с июнем спрос на ультрабюджетные смартфоны в денежном выражении уменьшился на 42,6%, объем продаж в штуках сократился на 13,9%.
«Если в июне средний чек в этой категории был 2667 руб., то к августу он достиг отметки 2129 руб., что на 25,2% меньше. Судя по динамике продаж в количественном и денежном выражении, спрос сместился в более высокий ценовой сегмент», – поясняет Юлия Носова, руководитель бизнес-проекта «АТОЛ Онлайн».
На втором месте по количеству продаж в августе находятся смартфоны в ценовой категории 10–20 тыс. руб. Средний чек в этом сегменте 14 190 руб., что на 6% больше, чем в июне.
В ценовом сегменте 20–30 тыс. руб. отмечен незначительный рост среднего чека в августе на 3,8% по сравнению с июнем – сейчас это 27 222 руб.
Категория смартфонов стоимостью выше 30 тыс. руб. отметилась падением среднего чека на 7,5%, в августе он составил 45 774 руб. Возможно, это связано с анонсами новых флагманов, на фоне которых подешевели топовые смартфоны, представленные в прошлом году.