Приветствую. История началась с того, что Google собственноручно решил проверить эффективность всея «видео рекламы». Для этого они задействовали компанию «Nestlie», профессора маркетинга из Университета Бригана и команду «Unskippable Labs» для создания фейкового бренда пиццы - «Doctor Fork». Тем самым, Google сделал вызов распространенным стереотипам рекламодателей, воспринимаемые как аксиомы, но которые зачастую никогда не проверялись на практике. К слову о стереотипах.
Один из таких: в кадре нет места тем людям, которые жуют прямо на камеру.
Поэтому рекламодатели порой не сильно уж и увлекаются креативами, ведь есть рабочая стратегия.
Целью эксперимента было понять, действительно ли использование этих образов негативно сказывается на эффективности рекламы.
Немного процесса:
Unskippable Labs используя картинки и текст создали 33 видео, после чего выгрузили их на YouTube. Материал зашел, и достиг под 20 млн. охвата. Довольно-таки неплохо, не так ведь?
Что в итоге показал эксперимент:
1. Все же, компаниям нужно подключать максимальное воображение пользователей, давая им для этого точную инструкцию.
2. Взрослые зрители реагируют похуже на рекламу от первого лица чем молодежь.
3. Как бы банально это не было, но так и есть. Пользователи просто жаждут видеть еду в рекламе. Плюс к заметкам.
4. Разделение текстовой информации от визуальной повышает эффективность рекламы. Данное решение будет очень актуально для короткого формата подачи материала.
5. Для большей эффективности рекламы следует стимулировать весь спектр чувств восприятия, таких как: «аудио сигналы, визуальные, текстовые, осязания и т.п». Так как реклама, которая нацелена только на 1 канал восприятия работает в разы хуже.
6. Улыбаясь делать «кусь» - далеко не единственный способ передать зрителю всех эмоций от данного продукта. Ведь всем нам нужно больше эмоций, не так ли?
Как итог, сам эксперимент «Пицца» от Google завершился с успехом. После чего, компания подумывает над дальнейшим применением подобных методик. Ключевым планом является исследование различных интересов и влияние их на конечный выбор пользователя.