Хайп (от англ. hype) — это агрессивная, навязчивая реклама. Её целью является формирование предпочтений потребителя.
С английского неологизм «hype» буквально переводится как «навязчивая реклама; шумиха, ажиотаж».
Существует созвучный глагол, означающий «раскрутить» или «раздуть». В русском языке даже появился производный глагол: «хайпить».
Эти слова являются сленговыми выражениями.
«Основной метод работы американских медиа — это hype. Первоначально это слово использовалось в Соединенных Штатах в 20-х гг. для обозначения дозы наркотиков. Это было сокращение от "hypodermic needle", "игла для подкожного впрыскивания"» — пишет американсий медиавед Дугласа Рашкоффа.