АФК «Система» приняла решение провести ребрендинг своих гостиниц. Поэтому под новыми вывесками начнут работать целых пять отелей сети гостиниц компании, а также все новооткрывшиеся отели. Как сообщает газета «Коммерсантъ», несколько гостиниц будут все же работать под брендом Cosmos Hotels & More.
Ходят слухи о том, что ребрендинг компании необходим из-за резкой смены целевой аудитории. Именно это вынудило многих отельеров искать новые возможности позиционировать себя на туристическом рынке. Новая сеть гостиниц будет включать в себя недорогие отели под названием «MyCosmos», отели бизнес класса - «Cosmos», отели премиум-класса «Cosmos Collection», апарт-отели и комплексы апартаментов под названием «CosmosStay». Смена названий дала возможность сети гостиниц разделить по классам свои отели и выйти на новый уровень. При этом из публикации статьи в газете «Коммерсантъ», стало известно, что ребрендинг обойдется компании в несколько миллионов долларов.
Уже сейчас под новым брендом будет работать целых пять гостиниц из семнадцати существующих у компании АФК «Система». Также новые названия сразу будут получать и новые гостиницы. Также известно, что компания АФК «Система» в самое ближайшее время планирует увеличить фонд на 700 номеров с 4000 номеров.
Стоит также напомнить, что АФК «Система» - это крупная инвестиционная компания, которая принадлежит Владимиру Евтушенкову. В портфель данной компании входят объекты, расположенные по всей России, Италии, Чехии и Намибии.
На данный момент времени со 100% гарантией определена судьба четырех гостиниц. Под новой вывеской «CosmosStay» начнет свою деятельность новый отель на 145 номер, который откроется уже в конце текущего года. Строительство отеля находиться в Москве на Профсоюзной улице. Также название сменит отель «Онего Палас», расположенный в Петрозаводске на 103 номера. Теперь он будет под вывеской «Petrozavodsk». Но это не все, ведь подмосковный «Изумрудный лес» и «Алтай Резорт» на 79 номеров и 19 коттеджей теперь окажутся под брендовым названием «Cosmos Collection».
На сегодняшний день пока не определена судьба двух московских гостиниц АФК «Система» - крупного отеля «Космос» на 1800 номеров и «Интурист Коломенское» на 259 номеров.
Маргарита Найштут – старший консультант департамента гостиничного бизнеса JLL предполагает, что в перспективе они, возможно, смогут позиционировать себя как в бюджетном варианте гостиниц, так и в сегменте бизнес класса. Эксперт говорит о том, что создается новая сеть, которая не обладает сильной репутацией на гостиничном рынке, поэтому быстро увеличить операционные показатели, скорее всего не получиться.
В планах у АФК «Система» нет ребрендирования девяти отелей, которые управляют международные компании. Речь идет об «Holiday Inn Express» - отеле в Воронеже, «Park Inn» - отелей, расположенных в Астрахани, Ижевске, Волгограде, Казани, Ярославле, Новосибирске и Сочи, а также трех гостиницах ближнего зарубежья в Италии, Намибии и Чехии.
Разработкой нового бренда компании занималось известное агентство Depot WPF. Эта компания предоставляет услуги большим компаниям в сфере брендирования и ребрендинга. На счету компании более 3000 кейсов за 20 лет работы на рынке рекламы, награды в международных конкурсах. Depot WPF занимается созданием брендов с нуля или же обновляет существующие бренды. Компания проводит анализ рынка и разрабатывает стратегии, которые в дальнейшем используют компании для собственного позиционирования.
Материал доступен на сайте по ссылке https://hotelier.pro/news/item/3423-afk-sistema-provedet-rebrending-svoikh-otelej