Работающий с 1906 года бренд New Balance решил в 2013 году расширить свою аудиторию за счет скейтбордистов. Так появилось подразделение New Balance Numeric, для продвижения которого производитель обуви привлек Джейми Томаса, хорошо известного в скейтерских кругах. Он не только профессионально катается на доске, но и является основателем Black Box Distribution, компании, продающей продукцию нескольких скейт-брендов. С момента начала сотрудничества бренда и спортсмена кроссовки NB Numeric вошли в число продвигаемой им продукции.
«Нью Бэленс» не ограничились запуском обувной линейки для тех, кто штурмует городскую среду на доске. Производитель собрал команду профессиональных скейтбордистов, участники которой занимаются любимым делом при поддержке серьезного спонсора и взамен непрерывно рекламируют его товары.
NB Numeric Team
Первая коллекция обуви NB# была презентована 4 января 2013 года на выставке Agenda Trade Show, на которую собираются производители спортивной и уличной одежды. Мероприятие проходило в городе Лонг-Бич (штат Калифорния), стоящем на берегу Тихого океана.
В начале марта 2013 года компания заявила о создании NB Numeric Team – собственной команды скейтбордистов. Участников в нее набирали так, чтобы из них можно было создать сплоченный коллектив. От приглашения суперзвезд, которые по определению индивидуалисты, в NB отказались. В то же время высокие требования предъявлялись и к качеству катания.
В состав команды вошли:
- Брэндон Вестгейт (29 лет), один из героев фильма Zoo York: State of Mind;
- PJ Ladd (35 лет), которого в 2013 году менеджер команды NB Numeric Team Джон Рэттрей назвал «легендой Восточного побережья»;
- Арто Саари (36 лет), переехавший в Калифорнию финн, который помимо катания занимается еще и фотографированием скейтбордистов;
- Леви Браун (34 года), активно сотрудничающий также со скейт-брендом Element;
- Том Карангелов (29 лет), герой интервью последний лет в ведущих скейтерских журналах, таких как TransWorld SKATEBoarding и Thrasher Magazine;
- Тайлер Суррей (30 лет);
- Джек Кертин (34 года) и другие.
Помимо скейтеров в NB Numeric Team входит также фотограф, снимающий ролики режиссер и несколько менеджеров, занимающихся продвижением команды и рекламой продукции спонсорского бренда.
Коллектив отлично справляется со своей задачей – снимает зрелищные ролики для Youtube, ездит по миру для встреч со скейтерским сообществом и демонстрации собственного мастерства. Большинство участников активно в социальных сетях, где их аккаунты становятся отдельными площадками для рекламы обуви New Balance.
Модели обуви New Balance для скейтбординга
Коллекция NB# наследует все лучшее, что есть в классических моделях «Нью Бэленс». В то же время скейтерская обувь дополняется новыми деталями и материалами для обеспечения наибольшего удобства при катании. За это отвечает Black Box. Президент New Balance Роб ДеМартини рассказал о том, что гордится сотрудничеством со своим партнером, которого он относит к числу наиболее талантливых и аутентичных компаний в скейт-индустрии.
Перечислим модели, входящие в линейку NB Numeric:
- 868, наиболее технологичное решение из всего приведенного здесь ассортимента. Кроссовки обеспечивают максимальный комфорт без ущерба контролю при выполнении трюков;
- 598, как и вся линейка NB#, подойдут и для катания на скейте, и для повседневной носки;
- 533, во второй своей версии выпущены вместе с PJ Ladd и носящие его имя;
- Pro Court 212, адаптированная классическая модель для тенниса, популярная в 1970-е годы;
- 345, обновление популярных кроссовок Brighton 344. Модные и минималистские, с замшевым верхом и прочной резиновой подошвой. Пальцы ног защищает усиленный носок, а стопы от ударов – стелька ABZORB;
- 255, обновленная 254-я модель с замшевым верхом, запатентованной подошвой Ndurance и рисунком протектора Gradient Hex. В модели использованы и другие инновационные технологические решения, которые выводят скейтерскую обувь от New Balance на новый уровень;
- NM 288, еще один ретро-силуэт, вдохновленный теннисной обувью начала 1990-х годов. Замшевый верх и резиновая подошва обеспечат уверенное катание. В то же время кроссовки остаются удобными для повседневной носки.
New Balance продолжает пополнять свою линейку Numeric. Регулярные обновления касаются как дизайна, так и улучшения поддержки стопы и других функциональных моментов.