В 1957-м году исследователь Джеймс Вайкери опубликовал результаты своего «сенсационного» открытия: бизнесмен утверждал, что провел эксперимент со скрытой рекламой, который дал потрясающие результаты. «25-й кадр» соотносят с так называемыми техниками воздействия на подсознание, но это название больше известно российской аудитории, на Западе понятие «25-й кадр» не используется.
По словам Вайкери, слоганы с призывами к поеданию попкорна и питью кока-колы мелькали на скорости 1/3000 секунды, и на сознательном уровне не считывались, зато оказывали воздействие непосредственно на подсознание. Исследователь утверждал, что продажи колы и поп-корна в буфете кинотеатра выросли значительно. Из этого Вайкери сделал вывод, что открытый им эффект может успешно использоваться как метода сублиминального воздействия.
Считается, что человеческий глаз способен различать не более 24 кадров за секунду и, один лишний, вмонтированный в этот промежуток дополнительный кадр, становится тем самым «25-м». На самом деле практические исследования показали, что зрение способно распознавать больше 24-х кадров в секунду, и если добавить туда 25-й, он будет не заметен разве что очень невнимательному или слепому зрителю. На этой скорости изображение не укроется от глаз и скрытое текстовое послание, если оно присутствует, будет считано.
Продюсеры и кинорежиссеры вдохновленные результатами Вайкери, неоднократно пытались провести аналогичный эксперимент, однако никаких эффектов не обнаружили. Члены Американской психологической ассоциации требовали от исследователя, который уже успел оформить патент на свою технологию, предоставить более подробный отчет и подтвердить релевантность исследований. Однако Вайкери не смог предоставить более никаких результативных данных.
Под давлением критики и общественности, в далеком 1962-м году, Вайкери признался, что, фактически, подделал результаты исследования так, как опыт был необходим для получения патента, но полученных данных явно было недостаточно для глобальных выводов.
Теория о 25-м кадре очень прочно укоренилась в народных умах, несмотря на то, что дальнейшие исследования, никак не связанные с именем Вайкери, не подтвердили гипотезу. Научного базиса она так и не получила.
Если вам понравилась статья, нажимайте палец вверх (лайк) и подписывайтесь на канал " #СЧАСТЬЕВМЕЛОЧАХ " у нас много интересного.
#СЧАСТЬЕВМЕЛОЧАХ