Каждый раз я захожу в популярный супермаркет и слышу от продавца, не хочу ли я оформить скидочную/дисконтную карту. Я всегда отвечаю нет. Потому что она всегда будет выгодна только супермаркету. Рассказываю, почему.
Во-первых, у вас выработается привычка ходить только в один супермаркет. Зачастую люди в попытках сэкономить не понимают, что по факту никакой экономии нет. Да, вам прилетели 5% скидки за покупку, допустим сахара. Но при этом в магазине через дорогу на против сахар стоил на 15% дешевле, чем вышла цена по скидке. Где экономия? В ваших иллюзиях.
Во-вторых, дисконтная карта — это не просто пластик, пробивающий вам скидку. Каждая ваша покупка по скидочной карте фиксируется в системе. В итоге, если вы ежедневно покупаете в супермаркете что-то в течение месяца, у супермаркета уже есть полное представление того, что вы пьете, ешьте, как часто покупаете те или иные вещи. У супермаркета есть четкое понимание того, какие суммы вы ему ежедневно/ежемесячно/ежегодно готовы отдавать.
Вы спросите — а чем это опасно то, собственно? Суть довольна проста. У кого дисконтная карта? У постоянных клиентов, само собой. И вот система видит, что чаще всего 10 000 постоянных покупателей приобретают много определенного шоколада. Что делает магазин? Начинает распространять бумажную рекламу, рекламу в сети о том, что на шоколад подействовали скидки. Вы идете покупать его, ведь вы и раньше брали шоколад постоянно, а теперь и со скидкой. Можно и три упаковки взять! В итоге вы все равно переплатили. Поскольку начали больше покупать шоколада — возможно, больше, чем вам нужно. Скидка была. Но вы денег отдали в любом случае больше и совершили покупку, которая на данный момент была вам не нужна.
Также крайне не рекомендуется оформление дисконтной карты людям, которые плохо справляются с отказом от покупок. Иллюзия того, что вы покупаете все со скидкой, увеличивает объемы покупок — это уже давно доказанный факт, которым активно пользуются маркетологи, что позволяет им крутить покупателями так, как они захотят.