Pandora, датский производитель украшений и бижутерии, сокращает штат на почти 400 рабочих мест и предупреждает о невыполнении целевого показателя по продажам к концу года. В связи с этим заявлением акции крупнейшего мирового производителя драгоценностей обвалились на 20% - до самой низкой отметки с мая 2014 года.
Продажи Pandora в США и Великобритании сократились
Причиной невыполнения плана по продажам стал сниженный спрос: люди стали реже ходить по магазинам, особенно в США, ключевом рынке для всех производителей роскоши. Комментаторы отмечают, что, видимо, люди предпочитают покупать на Ebay более дешевые украшения, которые не жалко потерять в ходе бурной вечеринки.
Pandora имеет почти 2,6 тыс. магазинов по всему миру, но продажи по 600 из них, расположенным в Великобритании и США, резко сократились. В официальном сообщении говорится о предстоящем сокращении 397 работников, то есть 1,5% всего штата, поскольку рост продаж затормозил и, согласно прогнозу, составит 4%-7% вместо заявлявшихся 7%-10%. Компания понесла дополнительные потери от снижения курса датской кроны.
Основной удар в плане сокращений будет нанесен по работникам компании Pandora в Таиланде, на них придется 218 увольнений. Производство, как это и принято у европейцев, осуществляется в «третьем мире», а белые господа занимаются торговлей и распределением денег. На двух фабриках в Бангкоке и Лампхуне трудятся 13 тыс. трудолюбивых тайцев.
Pandora потеряла привлекательность
Сама компания была основана в 1989 году супругами Пером и Винни Эневолдсенами. Многие поклонники бижутерии Pandora считают, что компания стала жертвой собственного успеха и не справилась с трудностями роста, превратившись из небольшой независимой фирмы с оригинальными идеями в плане дизайна и изготовления в поставщика конвейерной продукции. Раньше ее изделия выделялись на рынке украшений из металлов и камней, теперь они стали слишком коммерческими, утверждают они.
Кроме того, большая часть людей, желавших купить браслеты Pandora, уже купили себе по два, и новые руки у них с тех пор не выросли.
Ну, а противники компании ликуют по поводу «наконец лопнувшей пустышки». Искатели более престижных украшений смотрят в сторону Elizabeth Duke, любители оригинальной бижутерии возвращаются к авторским вещам.
Между тем, Pandora представила амбициозные планы открытия 250 новых концептуальных магазинов до конца 2018 года. Половина открытий придется на Европу, Ближний Восток и Африку, другая половина – на обе Америки и Азиатско-Тихоокеанский регион.
Есть основания предполагать, что в действительности продажи и не растут, а сокращаются. Мы уже неоднократно писали о проблемах, которые испытывает современный ритейл в России и на Западе. Потребители вынуждены сокращать расходы, а значительная часть торговли уходит в интернет. В ситуации глобального кризиса людям становится не до украшений.