Скандинавия известна не только своей эффективной социальной политикой и озабоченностью экологическими проблемами, но и достижениями в области дизайна. COS, & Other Stories и другие демократичные бренды, которых по-прежнему не купить в Петербурге (зато можно это сделать в Хельсинки), – в нашей подборке.
Последние десятилетия Скандинавия стала заметным регионом на модной карте Европы. Марки с пропиской в Северной Европе производят удобную, высококачественную и надёжную одежду, за что их и любят во всём мире. Проблема лишь в том, что шведские, финские и норвежские компании не особо стремятся в Россию – вот и приходится спасаться всеохватным H&M. Зато у петербуржцев под боком Хельсинки, где представлен мощный пул крутых скандинавских брендов, ради которых стоит начать гуглить расписание «Аллегро» прямо сейчас. Мы вспомнили шесть демократичных марок, которых нам так не хватает в Петербурге, и делимся адресами их магазинов в финской столице.
COS – эстетская одежда для тех, кто не гонится за трендами
Недоступность – едва ли не главная причина горячей любви российских модниц к бренду, который принадлежит шведскому гиганту Hennes & Mauritz (H&M). Периодически медийное пространство буквально взрывается новостями о том, что COS скоро придёт и на российский рынок. Однако пока слухи так и остаются слухами, и ближайший к Петербургу магазин культовой марки по-прежнему находится в Хельсинки.
Одежда, развешенная в магазине по цветам, на вешалках выглядит довольно невзрачно. Но это обманчивое впечатление, которое рассеивается в примерочной: у вещей практически идеальный крой и отличная посадка. Слагаемые успеха COS – фасоны вне времени, спокойные тона и акцент на детали, которые обеспечивают тот самый «вау-эффект». В COS отдают предпочтение натуральным материалам вроде шелка, кашемира, шерсти и хлопка, поэтому качество у вещей действительно высокое и они точно прослужат вам не один год. Здесь можно с легкостью составить базовые комплекты на все случаи жизни. За идеальную белую рубашку придется отдать 49-59 евро, за пару хорошо сидящих брюк – 59-89 евро. Сделать образ законченным помогут лаконичные аксессуары. Ценник на безупречные по всем параметрам пальто заставляет благоразумно отказаться от перевода в уме евро в рубли. Лучше всего расценивать шопинг в COS как долгосрочную инвестицию.
- Сайт: https://www.cosstores.com/
Адрес: Pohjoisesplanadi 33
Часы работы: Пн-Пт 10.00 – 20.00
Сб 10.00 – 18.00
Вс 12.00 – 18.00
& Other Stories – нескучная одежда для тех, кто «вырос» из H&M
Ещё одна марка шведского концерна H&M и та самая «золотая середина», которой отчаянно не хватает петербургскому рынку. & Other Stories чуть более буржуазен, чем H&M, и при этом более демократичен, чем COS. Цены на платья, к примеру, варьируются от 29 евро за простую модель из трикотажа до 145 евро за экземпляр из шелка.
Концепция бренда – каждая покупательница может создать свою модную историю (см. название марки) с нуля. Такая установка подразумевает расширенный ассортимент, поэтому помимо одежды и обуви у & Other Stories есть бельевая линейка (здесь ставку делают на последние тренды – от нежного кружева до легкомысленного горошка), а также собственная линия декоративной косметики и уходовых средств. В подборки бьюти-блогеров с завидным постоянством попадают тушь для ресниц (17 евро), лаки для ногтей (7 евро) и крем для рук (15 евро). Обратите внимание на симпатичную бижутерию (цены колеблются в диапазоне от 15 до 30 евро) и удобные кожаные сумки (99- 155 евро).
- Сайт: http://www.stories.com/
Адрес: Aleksanterinkatu 42 A
Часы работы: Пн-Пт 10.00 – 20.00
Сб 10.00 – 18.00
Вс 12.00 – 17.00
Это интересно
Шведский гигант масс-маркета H&M (помимо упомянутых COS и & Other Stories ему принадлежат бренды Weekday, Monki, Cheap Monday) является вторым по величине мировым ритейлером одежды. На первом месте – испанская корпорация Inditex, которая владеет марками Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear.
Lumi Accessories – качественные кожаные сумки вне времени
У финского бренда Lumi (в переводе с финского – снег) на самом деле нью-йоркская прописка. Именно здесь дизайнеры Санна Кантола и Брюно Богард запустили в 2000-ом году линию аксессуаров из кожи. К этому моменту у каждого в резюме значились заветные для любого человека из мира моды строчки: Санна работала дизайнером сумок для Ralph Lauren, Брюно занимал позицию арт-директора в Tiffany Watches.
Дуэт выпускает функциональные качественные сумки строгих линий и благородных цветов. LUMI – настоящая находка для тех, кто сбился с ног в поисках «правильной», не слишком узнаваемой модели, которая бы выглядела дорого, но не вычурно. Вместительные сумки-тоуты роскошного коньячного цвета на сто процентов оправдывают свою цену (149 евро). Есть образцовые клатчи-конверты в черном и нежно-розовом цвете (89 евро) – неотъемлемая деталь гардероба минималистки. В коллекции можно найти и более фантазийные варианты, например, сумку с тропическим принтом (215 евро) или вполне богемный кошелёк персикового цвета (15 евро). Хороши спортивные сумки из мягкой кожи (269 евро), которые сами по себе могут стать стимулом почаще появляться в спортзале.
- Сайт: http://www.lumiaccessories.com/
Адрес: Aleksanterinkatu 28
Часы работы: Пн-Пт 10.00 – 19.00
Сб 10.00 – 18.00
Вс 12.00 – 16.00
SNÖ of Sweden – благородная бижутерия в стиле casual
К шведам SNÖ of Sweden нужно идти за стильными кольцами, нарядными серьгами и лаконичными подвесками. Марка с 2002 года выпускает качественную бижутерию, которая выглядит благородно, а стоит совсем недорого. Здесь классику переплетают с трендами, а на выходе получаются элегантные и при этом универсальные украшения, которые можно надеть хоть на техно-вечеринку, хоть в оперу. Подвеска от SNÖ of Sweden – отличная идея для подарка. Подходит к любому наряду, стоит от 35 до 45 евро. Отдельное внимание стоит обратить на элегантные серьги со стразами, которые далеки от скандинавского минимализма и выглядят на миллион, не меньше. Впрочем, получая комплименты, уточнять, что вы их купили за 35 евро, совсем необязательно.
Марка также выпускает интересные сезонные коллекции. При создании последней, например, вдохновлялись сицилийскими мотивами – в итоге получилась яркая бижутерия, напоминающая традиционную керамику итальянского юга.
- Сайт: http://www.snoofsweden.com/
Адрес: Aleksanterinkatu,52
Часы работы: Пн-Пт 09.00 – 21.00
Сб 09.00 – 19.00
Вс 11.00 – 18.00
Makia – по-фински надежная одежда для любителей спорта
На этот финский бренд нужно обратить внимание, если вы поклонник зимних видов спорта и активного отдыха. Создатели Makia – бывшие сноубордисты, так что они точно знают, какой должна быть комфортная и практичная одежда. А ещё ребята, как истинные финны, уделяют особое внимание защите окружающей среды, делая ставку исключительно на экологичные материалы.
В качестве логотипа марки выбрали маяк «Harmaja» в порту Хельсинки – он символизирует, что всегда можно найти то, что ищешь. У Makia искать нужно повседневную уличную одежду (в основном мужскую, женская коллекция на порядок меньше) – парки, куртки, рубашки, толстовки, базовые футболки. Здесь всё сделано по уму: застежки, удобные карманы, прочные молнии, ткань с водонепроницаемым покрытием. Отличительными чертами марки стали природные цвета и простой дизайн.
Цены на мужские и женские парки начинаются от 229 евро. Из обуви в наличии слипоны всевозможных цветов (79-99 евро), классические белые кеды (109 евро) и классные кожаные ботинки (149 евро). Недавно бренд в коллаборации с музыкальным фестивалем Flow, который каждый год проходит в Хельсинки, выпустил лимитированную коллекцию. В ней, например, можно найти футболки с урбанистическим принтом (либо в чёрном, либо в белом варианте) за 29 евро и холщовую сумку с надписью Flow за 12 евро.
- Сайт: http://www.makiaclothing.com/
Адрес: Mannerheimintie 22-24
Часы работы: Пн-Пт 11.00 – 20.00
Сб 10.00 – 18.00
Вс 12.00 – 17.00
BikBok – норвежская версия H&M
Норвежская марка BikBok стартовала в 1973 году как производитель модной джинсовой одежды. Марка быстро завоевала популярность в Скандинавии, и теперь BikBok позиционирует себя как бренд для «девушек, которые любят моду и живут ей». BikBok часто сравнивают со шведами H&M, что, по сути, верно. Лукбук бренда полностью отражает самые острые тренды, поэтому сюда нужно идти за нескучными моделями, которые вряд ли будут актуальны в следующем сезоне. В ассортименте – легкомысленные платьица (летящие, кружевные, пёстрые повседневные), топы весёлых расцветок, приличного качества деним и смешные сумки с надписью «L'Amour». Цены по скандинавским (и уж тем более норвежским) меркам терпимые: платья стоят от 19 до 55 евро, джинсы – 50-60 евро, на сдачу можно прикупить пару серёжек.
- Сайт: http://www.bikbok.com/
Адрес: Urho Kekkosen katu 1
Часы работы: Пн-Пт 09.00 – 21.00
Сб 09.00 – 19.00
Вс 12.00 – 18.00
Распродажи в Финляндии
На зимних и летних распродажах скидки могут достигать 70-80%. Рождественские распродажи стартуют 27 декабря и длятся до середины февраля (в это время цены на одежду опускаются до предельно низких). Старт летних распродаж обычно приходится на Юханнус. Его отмечают в субботу, которая припадает на промежуток с 20-го по 26-е июня. Обратите внимание: каждая марка назначает свою дату старта распродаж. Удобнее всего проверить эту информацию в интернет-магазине бренда.
