Любой, кто интересуется японской поп-культурой, наверняка уже сталкивался со словом "кавай". Это прилагательное используют для описания всего, от людей и животных, до еды и даже зданий.
За последние несколько лет, японское слово "kawaii" стало всемирно известным. Дословный перевод слова kawaii с японского - "должная любить". Можете ли Вы угадать, что оно значит сейчас? На русском языке, kawaii означает милый, красивый, прекрасный, и очаровательный. В настоящее время, оно по-прежнему сохраняет смысл "должна любить" в женском отношении, но можно использоваться и для обозначения объекта, действия, стиля, выражения лица или даже "способа жить", то есть просто, в целом, можно использовать в отношении чего угодно.
Есть даже сленговые термины, которые разветвились от первоначального вида kawaii. Одним из самых популярных примеров является "kino-kawaii" или "жуткое, но милое". Многие люди используют этот термин для обозначения насекомых, или даже гигантских речных саламандр. Или "busu-kawaii", которой применяют в отношении чего-то настолько уродливого, что начинает казаться милым.
Самые популярные продукты культуры kawaii
Проще всего столкнуться с японской культурой kawaii, можно благодаря популярным аниме персонажам, многие из которых стали представителями этой культуры во всем мире.
Hello Kitty
Возможно, Hello Kitty, самый известный из японских персонажей, разработанный Sanrio, являющийся антропоморфным котенком. Ленточка, прикрепленная к ее голове с правой стороны, является ее товарным знаком.
Покемон
Из одноименной игры от компании Nintendo, покемоны, появляющиеся где только возможно, в горах, океанах, джунглях, пещерах и многих других местах, видов которых тысячи, охватывают различные средства массовой информации от комиксов до сериалов, фильмов и многого другого. Пикачу, пожалуй, самый известный покемон на весь мир.
Тоторо
Тоторо, главный герой мультфильма "Мой сосед Тоторо" производства студии Ghibli, который ростом в два метра и напоминает Сыча. Тоторо является хозяином леса и может использовать магию. Тоторо, это первый персонаж, который приходит в голову многим людям, при мысли о студии Ghibli.
Дораэмон
Дораэмон - кот-робот из будущего с множеством специальных гаджетов, которые он использует, чтобы помочь вечно незадачливому ученику начальной школы, Нобита. Характерными чертами дораэмона являются его синее тело, красный нос и колокольчик на воротнике.
Юру-чара (талисман)
Юру-чара - талисман, специально созданный для продвижения какого-то места, мероприятия или организации; их работа, как правило, заключается в рекламе указанных региональных продуктов или достопримечательностей. У них нет какой-то серьезной миссии, и персонажи отличаются своей беззаботной и свободной атмосферой. Юру-чара настолько популярны, что ежегодно для проводится Grand Prix.
Самым известным юру-чара является Кумамон, из Кумамото. Популярный как в Японии, так и за ее пределами. Отличия этого представителя культуры kawaii - его красные щеки и притворное лицо ненависти.
Еще один популярный юру-чара это Funasshi, грушевый спрайт из Фунабаши и префектуре Чиба. Очарование фунасси заключается в его своеобразных движениях и забавных прыжках. Благодаря усилиям Фунасси, этот продукт, визитная карточка города, стал очень широко известным в Японии. Из-за высокой популярности персонажа, многие товары очень хорошо продаются в магазинах под брендом Funasshi.
И напоследок средоточие этой культуры.
Харадзюку, Священная земля для кавайщиков
Вот уже более 35 лет Harajuku является каноном моды для молодого поколения. Такэсита-стрит, особенно известна, с рядами популярных бутиков, заполненных людьми, в то время как Лафорет - это Центральный торговый центр, где можно найти ведущих модных брендов района. Благодаря влиянию модных журналов, мода Harajuku признана основой kawaii и поставляется в очень разнообразном и творческом диапазоне стилей.