Использование видео в электронных письмах может увеличить коэффициент кликов на 100%.
Однако, добавление видео в электронное письмо является непростой задачей. Не у всех клиентов электронной почты поддерживается воспроизведение видео в приложении. Большинство удаляют встроенные коды из соображений безопасности, в результате чего электронное письмо выглядит уродливо, а ссылка на видео не работает.
Известный западный специалист Джеффри Йоната рассказал о простом способе эффективного использования видеороликов через отправку по электронной почте без необходимости внедрения полного видео. Это никак не повлияет на скорость загрузки письма, поэтому вы не потеряете интерес ваших подписчиков, которые используют Outlook и Android.
Шаг 1: Создайте интригующую пиктограмму для вашего видео.
- Выберите интересный кадр из вашего видео и сохраните его в формате изображения. Для продающих видеороликов следует использовать кадр, отображающий стиль видео. Это означает, что в кадре отображаются символы, объекты и название продукта.
- Чем привлекательнее и уместнее он получится, тем больше вероятность того, что он заставит людей кликнуть ради интереса.
- Измените размер изображения с помощью простого инструмента редактирования. Приложения Photoshop Express или Paint могут справиться с этой задачей. Уменьшение изображения до наименьшего размера имеет важное значение для ускорения его загрузки.
- Добавьте новый слой для кнопки «Воспроизвести», чтобы добавить информацию о том, что видео находится за этим изображением. Вот пример:
Даже несмотря на то, что YouTube - это самый популярный сайт для размещения видео, не выкладывайте на него свой сюжет. Отправка людей на YouTube несёт в себе риск, потому что они, вероятно, отвлекутся на другой контент и забудут первопричину своего посещения данного сайта.
Как провести настройку целевой страницы видеоролика:
- Настройте страницу только для вашего продающего видеоролика. Дизайн должен фокусироваться на видеопроигрывателе.
- Внедрите видео и используйте контент с ключевыми словами для поддержки его видимости в поисковых системах.
- Используйте ту же пиктограмму, которая использовалась в сообщении электронной почты.
Шаг 3: Отправка письма.
После того как вы убедились, что письмо электронной почты готово, наступает момент его отправки.
- Используя такие средства маркетинга электронной почты, как MailChimp напишите шаблон электронного письма и вставьте в него пиктограмму, созданную на шаге 1. Убедитесь также, что ваше приветствие не выглядит автоматическим.
- Свяжите изображение с целевой страницей. Предпочтительно, чтобы ссылка открывалась в новой вкладке, чтобы читатели могли ответить на ваше сообщение электронной почты после того, как они посмотрят продающий видеоролик.
- Используйте несколько вариантов содержания электронного письма, пиктограмм и копий электронных писем. Это позволит выполнить сплит-тест, чтобы оценить, какой из вариантов подходит лучше всего.
Практические советы:
- Попробуйте использовать слова «sale (распродажа)», «new (новый)», «video (видео)» и «free (бесплатно)» в строке темы. Эти слова, как известно, помогают увеличить скорость открытия электронной почты.
- Призыв к действию очень важен для видео. Используйте четкий призыв к действию, поскольку основная функция видео заключается в том, чтобы побудить зрителей принять определенное решение или осуществить конкретные действия.
- Не следует устанавливать автозапуск для видео.
- Создайте ваше электронное письмо в тактичном тоне, и желательно отправить его по электронной почте с именем отправителя (например: Jeff@breadnbeyond.com вместо Sales@breadnbeyond.com).