В начале этой недели мы провели нашу регулярную встречу с авторами – Дзен-понедельник. На ней директор по сторителлингу Дзена Никита Белоголовцев рассказал о том, как писать тексты так, чтобы их читали. И есть ли какие-то четкие правила, следуя которым, можно гарантированно написать интересный и читаемый текст.
Правило номер один – «нет никаких правил хороших текстов»
Будьте осторожны, если вам дают конкретные советы, как написать хороший текст. Все хорошие тексты хороши по-разному, а все плохие тексты одинаково плохие. Это еще Лев Толстой сказал.
Не бойтесь экспериментировать, делать что-то не общепринятое. Например, я фанат скобок. Меня часто за это ругают. Я считаю, что скобки иногда делают текст лучше. Не бойтесь использовать авторские приемы, ваш путь к успеху может отличаться от других.
Зачем люди читают тексты?
1. Практическая польза
Когда пишете полезный текст, задайте себе проверочный вопрос – станет ли жизнь читателя лучше после прочтения этого текста? Понятно, что глобально лучше она вряд ли станет, но на короткий срок – вполне возможно.
2. Любопытство
Люди потребляют массу информации. Они читают тексты, которые не несут никакой явной пользы. Например, мой любимый канал в Дзене – про исторические сражения. Вряд ли он делает мою жизнь сильно лучше. Но мне любопытно. Я вообще много такого читаю, друзья даже называют меня «библиотечка бесполезных знаний».
3. Удовольствие
Текст, который стимулирует эмоции. Если ваш контент вызывает эмоции, то читатель скорее всего получает от него удовольствие. Причем отрицательные эмоции часто вызывают больше удовольствия.
Если вы в своих текстах научитесь сочетать все три человеческих мотива (польза, любопытство, удовольствие), вы станете королями контента. Но вполне можно прокачать хотя бы один из них.
Тратьте на оформление текстов не менее 30% времени
Почему это важно? Человек потребляет огромное количество контента, и зачастую его внешний вид является ключевым фактором выбора. Учитесь смотреть на контент глазами читателя – он не знает, что у вас в 4 абзаце есть классная цитата, а в конце статьи – интересный и неожиданный вывод.
Все что видит читатель – это обложка, заголовок и первый абзац. Он знакомится с вашим текстом последовательно.
Иногда кажется, что текст классный, не надо думать про обложку и заголовок. Но если вы про это не подумали, не потратили эти 30% времени, остальные 70% могут быть просто потеряны.
Воспитывайте в себе внутреннего редактора
Очень часто нам сложно смотреть на себя критически. Постарайтесь находить в своем тексте то, что кто-нибудь другой мог бы улучшить. Иногда полезно сделать паузу, выпить кофе, а потом посмотреть на текст свежим взглядом. Например, в театральных училищах запрещают репетировать в той одежде, в которой вы ходите по улице. Потому что на сцену выходит совсем другой человек.
Читайте комментарии к своим статьям, но относитесь к ним спокойно. Я учился на журфаке. И вот однажды декан факультета рассказал историю про то, как его отправили на стажировку в отдел писем большой газеты. И там на стене был плакат, на котором большими буквами было написано: «Здоровый человек в газету не напишет».
А если серьезно, читателей надо любить и уважать, даже если они говорят обидные вещи. Кроме того, комментарии бывают полезными – читатели могут дать разумные пожелания, поделиться интересными мыслями и новыми темами. Комментарии можно использовать для воспитания лояльной аудитории: людям приятно, когда автор материала им отвечает.
Не делайте контент токсичным
Будьте осторожны с токсичным контентом. Например, вы ведете канал про архитектуру Древнего Рима. И вдруг вы решаете написать про оргии в Древнем Риме, канал же не станет от этого хуже, это в рамках темы. Эта вещь, которая работает только тактически – вы получите клики на этот текст. Но это может распугать ваших читателей, которым не понравится этот контент. Они подписывались не на оргии. И это конечно же отобьет у вас всех возможных рекламодателей.
Мы запускаем проект нативной рекламы в Дзене. И у многих из вас появятся рекламодатели, и это разнообразит ваши доходы. Рекламодатель заходит в канал и смотрит, что там было за последний, например, месяц. И будьте уверены, что он заметит именно этот текст, а не все прекрасное, что вы еще сделали. И это отпугнет бренд-менеджера.