Пожалуй, любой владелец информационного портала, паблика в социальной сети, или блогер, в основном, зарабатывает на рекламе. А что является одним из ключевых показателей для рекламодателя? Правильно, статистика. Ведь то, насколько вы популярны, напрямую влияет на заинтересованность в вас рекламодателей. Поисковые системы, различные сервисы и социальные сети предоставляют массу возможностей для повышения конверсии и трафика посетителей вашего сайта или сообщества, при этом дают возможность оценить статистику посещений, вовлеченности и так далее. При этом, первые из возможностей в большинстве своем платные, вторые же предоставляются как клиентский сервис. А задумывались ли вы, насколько объективна статистическая оценка веб-ресурсов, заинтересованных, в первую очередь, в вашем платном продвижении? Ведь они, по сути, такие же рекламные площадки.
В недобросовестной оценке статистических данных была уличена сеть ВКонтакте, которая в свое время перешла из владения Павла Дурова в руки mail.ru. Несостыковку статитиски, представленной ВК с независимыми подсчетами совершенно случайно заметил администратор одного из крупнейших информационных пабликов Новосибирска. В ходе переговоров о заключении рекламного контракта один из клиентов самостоятельно проверил статистику группы через независимый сервис popsters.ru. Решение о заключении сделки было принято после многомиллионных показателей просмотров публикаций сообщества. Довольный клиент сообщил администратору свое решение, подкрепленное цифрами, чем удивил последнего. Статистика группы, отображаемая в самой соцсети, хоть и довольно неплохая, но в разы отличалась от данных popsters. Детальное изучение указало еще на один недобросовестный со стороны ВКонтакте момент: цифры, отображаемые даже в самой статистике сети, очевидно разнятся между собой. Проверьте сами: указанное среднее количество посетителей в день за, например, 30 дней, умножьте на 30, и сравните итоговое число со средним показателем посетителей за последний месяц.
Зачем ВКонтакте занижают статистику?
Так зачем же ВКонтакте, которому бы продвигать себя как эффективный канал трансляции рекламы, искусственно занижать статистику сообществ? Все просто. Тем самым соцсеть как бы намекает «без нашей рекламной поддержки не будет у вас хорошего трафика». И наверняка многие владельцы сообществ сети, заметив спад в статистике, учли в рекламных бюджетах таргетинг ВК.
Стоит сказать, что рекламным площадкам – порталам, пабликам, - вообще становится все сложнее не то что повысить свои позиции в рейтинге, а хотя бы удержаться на прежнем уровне. Так, сейчас большое значение имеет уникальность текстов – только при 100% уникальности контента портал может надеяться на ТОПовые позиции в выдаче. Это касается как автономных сайтов, так и групп, страниц брендов в социальных сетях. Большинство площадок вынуждены нанимать копирайтеров и других дополнительных сотрудников, а это, разумеется, дополнительные расходы. Добавим к этому платные инструменты продвижения, к использованию которых буквально вынуждают владельцы ресурсов и получим, что социальные сети становятся отнюдь не социальными. Монетизация и здесь взяла верх.