Бюро продающего маркетинга «Ярко» в блоге используют термин «Сайты 5-го поколения». Мне понравилось название, ведь мы создаём такие сайты с 2013 года, но никогда не задумывались о подходящем названии В чём же отличие сайтов 5-го поколения? Сайты 5-го поколения делают клиентов в 12,5 раз дешевле контекстной рекламы, продвигаются в поисковиках без SEO и продают экспертность бренда.
Если у компании сайт 5-го поколения, ей меньше нужно думать об оптимизации сайта и у неё остаётся больше времени на маркетинг и продвижение на рынке за счёт собственных компетенций. Сайт 5-го поколения — это самое современное средство продвижения бизнеса в интернете на сегодняшний день.
5-е поколение сайтов появилось благодаря тому, что конкуренция в SEO дошла до абсурда. 99% коммерческих сайтов сделали внутреннюю оптимизацию и непрерывно борются за позиции в поисковиках по высокочастотным запросам. Продвижение сайта по высокочастотникам — дорогое занятие и поэтому вместо развития сайта предприниматели вынуждены повышать конверсию, чтобы потраченные на привлечение посетителей деньги не пропали даром. Этим занимается целая команда из маркетолога, UX-дизайнера, веб-дизайнера, SEO-шника и аналитика. А для привлечения трафика на сайт нужны спецы для ведения контекстной рекламы. Вот как накладно иметь коммерческий сайт 4-го поколения в высококонкурентной среде.
Мы предлагаем вам заказать сайт 5-го поколения и перестать тратить деньги на продвижение сайта по высокочастотным запросам. Почитайте наши доводы.
Почему сайты 5-го поколения лучше всего остального
Сегодня само по себе наличие сайта не считается преимуществом: сайты есть у всех ваших конкурентов. Поскольку сайты есть у всех, главная проблема теперь — продвижение сайта и привлечение на сайт посетителей. Все конкурируют за посетителей, заманивая их на сайт где только можно. Места, где вы получаете трафик на сайт, называются точками входа.
Точками входа на коммерческие сайты 4-го поколения являются контекстная реклама и высокочастотный поисковой трафик (популярные запросы в поисковиках Yandex и Google). Крупные компании тратят колоссальные деньги на контекстную рекламу и SEO. Эти монстры вымывают с рынка небольшие предприятия, у которых нет таких бюджетов. Монополисты с миллионными бюджетами загоняют стоимость лида из контекста в облака, переход на сайт стоимостью в 1000 рублей делает такую рекламу порой просто нерентабельной даже если 100% посетителей покупают. Но покупают не 100%, редкая конверсия дорастает до 10%.
Поэтому контекстная реклама во многих отраслях уже недоступна на малого бизнеса. Ему приходится уповать на другие источники трафика. Такие, как SEO, например.
Нерентабельность контекста и SEO
В реальном мире не все посетители покупают, поэтому контекстная реклама имеет не 100% эффективности. Что касается SEO, то с ним ещё печальнее: даже если вы сумеете раскрутить сайт, что бывает не всегда, нужно помнить, что сайт в ТОПе не гарантирует роста бизнеса. Именно так: оказавшись на первой странице Яндекса по основному запросу вы можете не почувствовать никакого эффекта, такое случается. Нужно постараться, чтобы сайт превращал посетителей в клиентов. Содержимое страниц сайта, куда переходят посетители из поисковиков, должно соответствовать их запросам, отвечать на заданный в поисковике вопрос. Если этого не происходит, человек, скорее всего, уйдёт с сайта.
В любом случае, трафик — это удовольствие за деньги. Контекстная реклама и SEO требуют материальных и временных затрат. Прибыль от клиента не должна превышать затраты на привлечение этого клиента. Лиды с сайта 4-го поколения стали такими дорогими, что владельцу нужна профессиональная команда, чтобы непрерывно улучшать «продажность» своего сайта. Ведь если посетитель зашёл на сайте и не купил, то деньги на его привлечение потрачены впустую. Это вечная гонка за конверсию и капкан юзабилити.
Бесплатные лиды
Альтернативой дорогого трафика сайтов 4-го поколения выступает практически бесплатный трафик сайтов 5-го поколения. Как это возможно? Всё дело в качестве трафика. Сайты 5-го поколения изначально делают под раскрутку по низкочастотным запросам за счёт правильной организации контента. Секрет продвижения сайта по низкочастотникам в том, что за них не борются крупные компании. И вообще никто не борется, ведь таких запросов невероятно много. Количество вариаций запросов из 5-6 слов — астрономическое, ни один сайт, даже самый большой, не может охватить их все. Под такие запросы можно годами писать блог и посещаемость сайта будет расти и расти.
Сайты 5-го поколения привлекают посетителей из поисковиков по низкочастотным запросам. Эти посетители достаются бесплатно, ведь за низкочастотники не приходится драться с конкурентами. Вот отличная статья про длинный хвост SEO, которая вправляет мозги. Резюмирую: правильно подобранные ключевые слова принесут сайту дополнительный конверсионный трафик и помогут занять лидирующие позиции в смежных нишах, о которых владелец ресурса ранее мог только мечтать.
Сравните продвижение сайта по топовым единичным перегретым высокочастотникам с продвижением по бесплатным низкочастотникам. Лиды по дорогим запросам нужно «сажать» на подготовленный лендинг, постоянно бороться за конверсию и драться с конкурентами. Лиды по низкочастотникам приходят сами на экспертные статьи, цель которых — не продать, а убедить в компетентности компании. Конкуренция идёт не в охмурении посетителей яркими кнопками или мнимо срочными предложениями, а в экспертности.
Продвижение экспертности компании
Сайты 5-го поколения продают товары и услуги за счёт компетенций компании. Компетенции — это те сферы, где компания экспертна. Покупатели предпочитают покупать у профессионалов своего дела. Для того, чтобы информировать посетителей о компетенциях компании, сайт 5-го поколения наполняется статьями, прямо или косвенно продвигающими экспертность. Мы придумали, как писать на корпоративном сайте неограниченное количество статей. Статьи размещаются в корпоративном блоге, который мы назвали блогом компетенции.
Статьи в блоге компетенции продвигают сайт по большому количеству низкочастотных запросов. Мы, например, перестали продвигать сайт другими способами, на наши позиции в поисковиках работает только Journal.Reconcept.
Сегодня коммерческие сайты для продаж массово модернизируются в сайты 5-го поколения и если вы хотите зарабатывать на сайте, берите с них пример. Бизнес понимает, что сайт 5-го поколения — альтернатива тратам на улучшение позиций сайта в поисковиках. 5-е поколение сайтов обходит стороной проблему раздутых бюджетов на команду SEO-обслуживания и директологов. Сайты 5-го поколения не используют перегретые точки входа, за которые идет грызня конкурентов. Такие сайты не требуют маниакальной работы по конвертированию трафика в клиентов. Делать клиентов с помощью сайта 5-го поколения в 12,5 раз дешевле, чем контекстной рекламой.
Сайты 5-го поколения используют малоконкурентные точки входа посетителей. Делать клиентов с помощью них в 12,5 раз дешевле, чем контекстной рекламой.
Сайт 5-го поколения — многостраничный постоянно растущий сайт, который продвигается контент-маркетингом. Для максимально эффективного продвижения сайты 5-го поколения проектируются под широкое семантическое ядро и развиваются полезными для людей статьями.
Точками входа на сайт становятся низкочастотные запросы (поисковики) и статьи, размещенные в местах «скопления» целевой аудитории. Такими площадками выступают социальные сети, профессиональные сообщества, профильные порталы, блогосфера и другое.
Конкурировать в низкочастотных запросах несоизмеримо легче и дешевле, чем в дорогих высокочастотниках. Только представьте: в некоторых отраслях клик в контекстной рекламе сегодня стоит 1-2 тысячи рублей! Низкочастотный трафик из поисковиков бесплатный. А трафик, который стоит за низкочастотниками, в 4 раза больше, чем трафик высокочастотных запросов. И самое главное — низкочастотники из 4-7 и более слов специализированы и сконцентрированы по сравнению с мусорными высокочастотными запросами. НЧ запросы задают реальные покупатели, поэтому-то они и формируют свои запросы так узко и однозначно.
Контент-маркетинг продаёт и делает это нативно. Нативная реклама не идентифицируется как навязывание, поэтому не вызывает отторжения. С точки зрения посетителей сайт 5-го поколения предоставляет главное, что им нужно — полезную информацию. Информация — это то, что люди ищут в интернете, ради чего они вообще туда заходят. Да, часто информационные запросы скрывают потребности людей, но никто не любит, когда вместо нужных для выбора знаний получает рекламу и тикающие часики с призывом быстрее купить/позвонить/оставить контакт.
Контентные сайты рекламируют нативно. Такая реклама не вызывает отторжения и поэтому эффективна.
Сайты 5-го поколения продают пролонгированно. Прочитав полезную статью, посетитель контактирует с брендом и убеждается в компетенции компании. Эффект такого контакта носит продолжительный характер. Хороший контент годы привлекает клиентов. А самое главное: когда возникнет потребность в услуге или товаре, покупатель вернётся туда, где читал экспертную статьи. В сущности, продавец ничего не продавал, а только информировал клиента. А покупатель уверен, что совершил выбор самостоятельно и так произошло на самом деле.
Как сделать сайт 5-го поколения
Мы делаем сайты 5-го поколения с тех времён, когда это ещё не было мейнстримом. Мы наработали специфические навыки компоновки сайтов со сложной разветвлённой структурой материалов в красивые и удобные интернет-площадки. За счёт раннего старта мы продвинулись в строительстве удобных сайтов дальше других веб-студий. Наш инженерный подход к проектированию сайтов не похож на привычное рисование ярких картинок, которые принято показывать клиентам. Мы концентрируемся на конечных целях будущего сайта и создаём для клиентов инструменты для зарабатывания денег.
Позвоните или напишите нам, если вам нужен современный эффективный сайт!
