В 2010 году, смеясь в школе над очередным комиксом с троллфейсом, мне не могло прийти в голову, что лет через 5, мемы (это мультики такие) станут не только весомой частью интернет-жизни, но и средством продажи товаров.
Немного порывшись в памяти, вы вспомните, что следом за краткими историями с криво нарисованными рожицами в мемы пришли фото реальных людей, кадры из фильмов, рекламы и других составляющих медиакульуры.
Некоторые картинки получали бешенную популярность и распространялись далеко за пределы одного сайта. Пользователи креативили, создавая свои мемасики по заданной основе, тем самым продлевая жизнь приколу до нескольких месяцев.
Благодаря таким юзерам, мир вспомнил несколько фильмов прошлых лет.
Как и отечественный трешовый артхаус,
так и голливудские блокбастеры.
Конечно, такой способ взаимодействия с аудиторий не мог остаться без внимания пиарщиков, рекламщиков, маркетологов и других каст, причастных к рынку товаров/услуг. С точки зрения рекламы, мем является бесплатной (в большинстве случаев) единицей, имеющей огромный охват аудитории, способной к самостоятельному «размножению» за счёт репостов и творчества любителей веселья. Проще говоря, вам достаточно один раз создать хайповый мем,выложить его в нужном месте и подождать. Продвижением и тиражированием займутся пользователи сети.
Ну что же, пришло время привести примеры и разобраться, как то, над чем мы угараем, приносит деньги.
В 2015-2016 году, «Вконтакте» активно начали появляться мемы о неизвестном в то время рэп-дуэте «MiyaGi & Эндшпиль». Как вы уже догадались (вспомнили), посыл их был далеко не хвалебный. Тем не менее, желание лично удостовериться в качестве творчества артистов, побуждало сочувствующих к прослушиванию песен.
Стоит ли говорить, что поклонников у группы прибавилось?
Лента новостей в апреле 2017 года стала похожа на цирк, в прямом смысле. Новое модное течение – клоун Пеннивайз.
Кадры из фильма «Оно» 1990 года стали появляться в пабликах сразу после выхода трейлера к ремейку данной оригинальной картины.
О книге, её экранизации и будущем ремейке, я узнал из комментариев под постом. Интерес побудил меня прочесть роман Стивена Кинга, посмотреть фильм и начать считать дни до премьеры новой картины. Словом, я на себе прочувствовал продажу через мемасик.
Встречаются случаи, когда мемы являются реакций на стандартную рекламу. Ярчайший пример – реклама «Азино 777» с участием реперов из группы «АК-47». Надоедливый ролик породил тысячи вариаций о том как «поднять бабла».
Тонны картинок не только прославили интернет-казино, но освежили память о дуэте Вити и Максима.
Все три примера вынуждают пользователей обращаться к первоисточнику для понимания шуток. Таким образом, сами того не желая, люди воспринимают рекламу и имеют представление о продукте.
В глобальном смысле такой вид взаимодействия с аудиторией можно расценивать как новый этап развития продакт-плейсмента.
На этом всё.