Поговорим об одной важной вещи, без которой размещение рекламной кампании на Яндекс.Директе будет недостаточно эффективным в условиях работы со статусом «Мало показов». Это перекрестная минусовка слов.
Что такое кросс-минусовка?
Минусуя между собой ключевые запросы рекламной кампании, мы избавляемся от дубликатов в размещении.
Рассмотрим на примере фразы “купить тюльпаны”. При проверке данного запроса через сервис Yandex.WordStat можно увидеть, что включается достаточное количество вхождений: “тюльпаны купить +в москве”; “где купить тюльпаны”; “купить тюльпаны недорого”.
Если добавить в рекламную кампанию все эти запросы, они будут конкурировать между собой, что негативно скажется на параметрах и результатах размещения.
Если мы воспользуемся прогнозатором бюджета Директа, станет очевидно, что самым дорогим запросом при условии выбора полного объема трафика будет самый высокочастотный – “купить тюльпаны”.
Поэтому, если в кампании не будет использована кросс-минусовка, система выберет только самый дорогой запрос, осуществляя показы лишь по нему.
Именно по этой причине специалисты по контекстной рекламе используют минус-слова во избежание конкуренции запросов в одном размещении. Для этого ко всем пересекающимся словам добавляется специальный оператор – знак минуса.
Есть целый перечень негативных факторов, которые могут произойти, если вы будете пренебрегать перекрестной минусовкой и не использовать ее.
Самые главные сложности, которые напрямую влияют на общую эффективность РК:
- Перегрев внутреннего аукциона
- Перерасход выделенных средств
- Снижение показателей эффективности
- Сложность в управлении
Кросс-минусовку можно делать в самом директ коммандере.
Специалисты по контекстной рекламе настоятельно рекомендуют пользоваться перекрестной минусовкой Яндекс.Директа.
ВКОНТАКТЕ