На данный момент компания Adidas – один из самых влиятельных спортивных брендов в мире. Их инновации и дизайнерские решения задают определённый вектор развития не только в спортивной сфере, но и в культурной составляющей. Здесь речь идёт о том, как культура молодёжного «лука» прогрессирует и неустанно движется вперед, сметая все приевшиеся стандарты на своём пути. Модели современных кроссовок настолько разнообразны и футуристичны, что, казалось бы, опережают своё время. Только сегодня это определённо играет на руку компании, так как спрос на подобное достаточно велик.
Давайте вспомним, например, как пару лет назад компания запустила массовые релизы Adidas Equipment (Адидас Эквипмент). Внешний вид моделей был более чем достойный –появились различные варианты подачи релизов (технологии, цветовые решения, внутренняя философия). Успех этой коллекции был неизбежен.
Однако, следует отметить, что несколько десятков лет назад в Adidas все было не так здорово как сейчас и компания переживала сложный период. Продажи ухудшались, конкуренция росла – тогда то и пришлось менять свой план игры, создав совершенно иную на тот момент линейку одежды и обуви – Equipment. Философия была максимально проста – создать, что называется, ту самую «экипировку» для спортсменов, которая будет минималистична и при этом максимально технологична. Даже три боковые полоски на обуви служили не просто элементом брендинга, а обладали функцией поддержки стопы (отсылка к первым моделям, созданными лично самим Адольфом Дасслером, когда три полоски в боковых частях обуви играли ту же роль). Был придуман новый логотип (Нынешнее лого Adidas Performance – треугольник, состоящий из трёх полосок, пришёл на смену известному трилистнику, который сейчас является логотипом суббренда Originals и представляет культурное наследие компании). Коллекция произвела фурор не только на спортсменов (хотя тогда культура не имела такую массовость и значимость как сейчас), но и на потребителей. Компания смогла найти то, что было важно и нужно предложить тогда, она смогла заявить о себе, как крупный игрок в мире спортивной индустрии. Тогда команда Adidas так постаралась, что Equipment как промо и рекламная компания успешно существуют и по сей день.
Конечно же, коллекция «экипировки» вдохновила компанию 30 лет назад и также вдохновляет её сейчас. Сегодня Adidas отдаёт дань коллекции, которая спасла бренд и насытила его новыми мыслями, задала ему новое развитие. Дизайнеры кропотливо поднимают архив, экспериментируют со старыми эскизами, оставляют их задумку и концепцию в нынешних моделях, делая внешний вид максимально современным и стильным.
Чего только стоят новоиспечённые Adidas POD System 3.1 (Point of Deflection – точка сгиба, точка наклона), релиз которых состоялся всего месяц назад.
Теперь Adidas просто-напросто обескураживает всех своих фанатов подобными релизами. Модель броская, очень стильная, даже есть ощущение, что Канье дал дизайнерам пару советов, так как Yeezy Boost’ам они уступают разве что только в цене (оно и к лучшему, разумеется) и в меньшем количестве хайпа вокруг известной коллаборации. В очереди за ними стоять не придётся точно. Здесь вам и знаменитый Boost (Буст) для лёгкой походки (подошва двухэлементная, носовая часть состоит из ЭВА), и тот самый Torsion System (Торшн Систэм), который сбережёт от загибов и подворотов стопы, выполненный в виде салатовой пластины. Материал PrimeKnit отсутствует, но это компенсируют приличной Mesh-тканью, в которой нога дышит и сидит комфортно. Дизайнеры играют с несколькими яркими цветами на фоне классического чёрного (салатовый, голубой), что присуще для коллекции Equipment. Силует одновременно и футуристичный, и минималистичный – он явно претендует на лучшую пару от компании этого лета. Так компания Adidas охотно самосовершенствуется своими плодами прошлого, чтобы нам было радостно и приятно сегодня и, может быть, даже завтра.