Привет! Меня зовут Антон и я 7 лет зарабатываю на анализе аудитории и написании заголовков. Я главный редактор. Что я делаю: определяю, кто читает тот или иной материал, рассказываю, что интересно этой группе и как для них писать заголовки.
Сначала пойми кому ты пишешь, потом о чем, а потом напиши так, как им понятно
Где угодно, и на Дзене тоже, заголовок - это 50-70% успеха материала. Ты можешь сколько угодно круто писать заголовки, но это не даст результат, если ты пишешь не тем людям и не о том.
Целевой мужчина и целевая женщина
Я ввел эти термины несколько лет назад. Мы дробим аудитории по соцдему - на пол, возраст и иногда на какие-то более мелкие группы. Но сначала тебе нужно понять, кто твой мужчина и твоя женщина.
Покажу на наиболее крупной аудитории Дзена - товарищи 40+:
Целевой мужчина
Эти люди интересуются политикой, экономикой, войной, Путиным, Украиной, Сирией, Европой. Они патриоты, но поверхностные. Те, кто под действием алкоголя кричат «Тагил!» на курорте, могут подраться в самолете, клеят на стекло авто наклейки «Обама чмо», ходят в «патриотических» футболках. Те, кого называют «ура-патриотами». Именно они — аудитория желтых новостей с «шокирующими» заголовками. Они не стремятся читать сложные аналитические материалы, они считают, что и так все понятно. Именно поэтому резко реагируют на громкие заголовки на тему политики, геополитики, войны и оружия.
Целевая женщина
Возраст — аналогичен целевому мужчине. Ее интересы — похудение, здоровье и жизнь немодных звезд. Она смотрит передачи с Малышевой, сидит на Одноклассниках и «возрастных» сервисах мейл.ру, десятилетиями мечтает похудеть, верит в нетрадиционную медицину. Ее интересуют сплетни и слухи, она может читать про политику, если темы ее пугают или если в темах присутствуют персоналии. Например, новость о Пескове (политике) и Навке (звезде, жене политика). Может реагировать на новости о политике, так как информирована из разговоров с целевым мужчиной (своим мужем или другим родственником).
Вот так одним абзацем можно максимально емко описать свою целевую аудиторию.
Становится понятно:
- О чем писать
- Каким слогом писать
- Какие составлять заголовки
Интересно? Ставь лайк, подписывайся. Все что я пишу подкреплено цифрами и работает.