Для некоторых компаний летний сезон является мертвым. Это время, когда бизнес-активность затихает, а продажи имеют тенденцию к снижению. Для других же компаний лето - это максимально активное время года. Но существует ли сезонный фактор в пиаре? Зависит ли пиар-стратегия или пиар-план от времени года?
Определенно, в пиар-индустрии есть “напряженный” сезон. Обычно, он приходится на конец года. Но, в зависимости от клиентов, напряженное время может наступать всякий раз, когда заканчивается финансовый год. В конце каждого года PR-профессионалы стараются добиться целей, поставленных в предыдущем году, разработать новые стратегии, запланировать предстоящие выпуски продуктов, а также найти наилучшие способы продемонстрировать результат приложенных пиар-усилий за 12 месяцев.
С одной стороны, понятие “напряженный” сезон для пиара все ж субъективен. Очевидно, что если есть напряженные сезоны, то существуют и периоды спокойствия. К такому времени обычно относят лето или зиму, когда активность компаний заметно снижается. Однако, если в сезон спокойствия компания продолжает обеспечивает поток новостей, как и в “напряженный” сезон, то она становится доминантом в определенной индустрии и захватывает рынок.
В спокойный сезон возможно максимальное продвижение компании, пока конкуренты не прикладывают пиар усилий, ожидая выхода нового продукта осень. Таким образом, профессионалы в области пиара поднимают имидж компании в спокойные сезоны без сильной конкуренции на рынке.
Также, анализируя медийный рынок, можно прийти к выводу, что периоды активности и пассивности новостной ленты напрямую зависят от журналистов.Чаще всего затишье наступает в связи с отпусками журналистов, которые, как правило, отдыхают зимой и летом. Поэтому более застойными периодами отмечают именно эти сезоны. Однако, пиар профессионалы осведомлены о графиках журналистов. Поэтому новостные потоки активно выпускаются, когда журналисты на рабочем месте. Итак, резюмируя, возникает вопрос: что же делать с пиар стратегией в периоды простоя?
С другой стороны, нельзя с уверенностью сказать, что у пиара есть “сезонный” фактор. Ведь любое время, считающееся “спокойным” может стать самым “напряженным”. Многие топовые компании знают, что даже если у них нет новостей, они должны думать об удержании лидерства и всеобъемлющей передаче информации.
Более того, хоть компаниям и характерны пиковые времена активности, обусловленные запуском нового продуктом или новым партнерским союзом, пиар область не может иметь традиционную календарную сезонность. Самые успешные результаты пиар-усилий зависят не от времени года, а от грамотно выработанной пиар-стратегии. Поэтому настоящие пиар профессионалы никогда не спят и для них не существует “спокойных” сезонов.