Прежде чем учесть расходы на рекламу, фирма должна убедиться, что информация адресована неопределенному кругу лиц. Шаг вправо, шаг влево – и рекламные расходы уже не рекламные вовсе, а значит, не уменьшают налоговую базу. Вспомните споры из-за адресной рассылки каталогов или лотереи только для действующих клиентов. Появились конкретные получатели рекламных материалов – жди беды <Письма ФНС от 11.02.2005 N 02-1-08/24@, Минфина от 08.10.2008 N 03-03-06/1/567>.
Из свежего - раздача пробников. Если каждому покупателю при покупке на определенную сумму выдают образцы другой продукции – вопросов нет. Реклама как она есть. Неопределенный круг лиц имеется – кто именно получит образцы заранее не известно. Затраты на производство пробников можно учитывать как рекламные, но с учетом норматива в 1% от нарастающего итога выручки <п. 4 ст. 264 НК РФ>.
Если же пробники направляют заранее известному кругу получателей, то, с точки зрения Минфина, это уже не реклама, а дарение. Соответственно, учесть расходы вообще нельзя <Письмо Минфина от 22.02.2018 N 03-03-06/1/11485>.
Впрочем, для тех, кто решит поспорить с чиновниками, есть шанс отстоять затраты. За соблюдением Закона о рекламе следит Федеральная антимонопольная служба – ФАС. А она считает, что, даже когда получатели рекламной информации заранее известны, это автоматически не делает ее (информацию), предназначенной определенному кругу лиц. Ведь ясно, что, так или иначе получатели могут донести ее и до других потенциальных клиентов <Письмо ФАС от 20.06.2018 N АД/45557/18>.
Это логично, согласитесь. А то так мы дойдем до того, что зрители федерального ТВ-канала - тоже определенный круг лиц, и расходы на рекламу там учесть нельзя.
Этой новостью список важных интересностей к отчету за II квартал 2018 г. не заканчивается. В нашем обзоре вас ждут еще НДС, налог на прибыль, взносы и НДФЛ, кадры.
Друзья! Подготовить идеальную налоговую отчетность вам поможет наш сервис "Бухгалтерские семинары". Доступ к материалам открыт только для подписчиков журнала "Главная книга" и для посетителей нашего канала Яндекс.Дзен.