Хотите кофе? Первая кофейная сеть, которая приходит на ум - Starbucks. Как развивалась эта легендарная сеть кофеен и что общего между Starbucks и Киргизами, предлагаю вам прочитать в этой статье.
"Все началось с вдохновения"
Троица друзей, больших фанатов кофе вдохновились созданием магазинчика, где будут продаваться высококачественные кофейные зерна. Недолго думая Джери Болдуин, Зев Сигал и Гордон Боукер скинулись по 1350$ взяли в долг еще 5000$ и открыли свою первую лавочку, где продавались исключительно элитные кофейные бобы, со специальным способом обжарки, который им подсказал их общий знакомый Альфред Пит - владелец производства этих самых бобов. Первый Старбакс открылся в 1971 году на Вестерн Авеню в Сиэтле. Дела у друзей пошли в гору, и уже в 1979 г. кофейная сеть выкупила производство Альфреда Пита "Peet’s Coffee".
Знакомство с Говардом Шульцом
Говард Шульц пришел работать в Старбакс, когда было открыто всего 3 магазина. Работать он пришел туда в качестве директора по розничным операциям и маркетинга. Однако работал Говард в этой сети недолго. Как то раз, друзья-основатели отправили своего нового директора по маркетингу в Милан на шоу. Тогда то Шульц и познакомился с новым форматом кофеен, где продавался только приготовленный кофе. Вернувшись, Говард предложил ввести эту концепцию в сеть магазинов Старбакс, однако тогдашний генеральный директор Джери Болдуин был против этой идеи. В связи с этим в 1985 году Starbucks лишилась своего главного маркетолога. Шульц был настолько настойчив с желанием внедрить идею, подсмотренную в Милане, что покинул сеть кофеен, организовав свою, называлась она "Il Giornale".
Новый генеральный директор
Успех не заставил ждать Il Giornale, сеть получила своих клиентов. Детище Шульца в короткие сроки, чуть ли не обошла по оборотам Starbucks.Джери Болдуин признал, что ошибался и пригласил Шульца работать уже в качестве генерального директора, важно отметить, с этим решением он не прогадал. Так и получилось, что сеть кофеен Starbucks перешла в руки Говарда Шульца.
Америка быстро полюбила эту кофейню. Вскоре полюбил и весь мир.
Интересные факты
-Так что же общего у Starbucks, Киргизами и Моби Диком? Названием сети кофеен стал персонаж из романа "Моби Дик", помощник капитана Ахавы - Старбек (киргиз). Полное название Starbuckyrgyz, сокращенно Starbucks.
-Первым логотипом Starbucks являлось изображение сирены, полуженщины-полурыбы, или русалки, с двумя хвостами, которая своим видом и невероятным голосом завлекала рыбаков(клиентов).
-Все входные двери Starbucks расположенные не в торговых центрах, смотрят на юг,восток или запад, но не на север. Это требование, которое действует и по сей день( есть редкие исключения). Главный архитектор Старбакса объясняет это так: "Люди должны наслаждаться солнцем, а не морщиться из за него".
Понравилась статья? Жми лайк и подписывайся, будет только интереснее!
Также вам будет интересно:
Из Кока-Колы можно сделать наркотик?